当营销步入网络

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发表于 2017-1-12 09:48:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
追本溯源,网络广告发轫于1994年的美国。美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。

  中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。

  营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。100年来,卓越的营销思想一直在探索浪潮的形成追求如何成为冲浪的高手.过往的百年,是营销领域从孕育、生长到大发展的百年,是营销管理思想不断创新与丰富的百年。在营销领域差不多每隔十年就会产生创新。

  网络营销的概念自从提出之后,就给传统营销带来一阵清新之风,成为许多企业在其品牌推广计划中重要的环节。尤其是一些国外新产品的推广,通常通过互联网对中国的用户进行教育,进而进军国内。正是因为网络营销在中国受到极大的认可,使得新浪、搜狐等公司的壮大,继而成为国内首屈一指的网络营销平台。

  网络广告即将在中国度过十年之际,一场变革在悄悄酝酿。在博客风潮一浪一浪的冲击之下,许多厂商突然之间意识到这些有着思想的独立个人媒体的威力之后,逐渐将目标转移到博客身上,而如何正确的引导和试用博客,这一问题一直横亘在企业面前。

  在此时,许多博客网站以门户也一直摸索如何通过博客盈利,纷纷将目光投向收费等方式,而作为国内首个推出博客聚合概念的博拉网却另辟蹊径,率先开发博客口碑营销这一面向企业级的服务。通过企业免费提供产品或者服务给特定的博客群体进行使用,让博客通过自身的切实感受对产品或者服务做出评价,同时提出相关的改进意见,协助企业对产品的二次开发以及改进。这一方式已经推出就受到了极大的欢迎。在国内搜索新军酷讯的率先试用之下,来自IT产品销售的长虹佳华迅速跟进,因为良好的效果,博客口碑营销引起了国内酒类行业龙头五粮液集团的极度关注,连续三次与博拉网进行合作,意欲通过博客口碑营销的方式推广国邑干红葡萄酒,并一举成为06年度酒类行业十大营销事件之一。

  在博拉网成功开创这一模式之后,在国内许多提供博客服务的公司纷纷跟进,近期,一直致力与RSS烧制服务的FEEDSKY也推出了类似的博客话题广告服务,意欲跟进开始博客口碑这一庞大的市场。与此同时,奇虎、大旗等论坛门户也先后推出类似服务,作为一个新兴的营销传播模式,能在如此短的时间内迅速引发行业性跟进,在以往的营销史上也不多见。博客营销也将势必改变网络营销格局,成为下一次互联网浪潮中的弄潮儿。
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