百度TV试运营视频广告系统 博客列举7大不靠谱

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发表于 2017-1-12 09:50:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
“我还以为百度TV是百度推出的网络电视。”一名博客在听说百度TV后如是说。这其实是百度新推出的互联网视频广告服务平台。从8月21日开始,百度TV开始在百度联盟网站体系中推广。

  百度希望借其为开发联盟网站的流量价值进行多样化尝试,百度选定了随视传媒作为其独家合作伙伴。这是百度联盟网站的变种,还是百度想借此进军品牌广告?搜狐博客对百度新推出的产品进行了品头论足。


  据百度TV相关负责人称,百度目前拥有约15万家联盟合作伙伴,超过5000家百度广告客户在这些联盟网站上进行各种形式的营销推广活动。业内人士介绍,“按照长尾理论,这些网站被称为长尾。百度和Google都有各自联盟网站,为其带来流量和广告的收益。从这点看,百度TV的合作伙伴随视传媒更像是百度视频广告代理商,将视频广告分发到百度联盟网站。”


  解密:百度TV视频广告分发模式


  搜狐IT获悉,百度TV通过网站内容和阅读环境的匹配,使用视频的形式将广告展现在用户阅读的网页上。为百度所服务的中小企业主带来展示和浏览。随视视频网站成立了核心联盟,成员名单包括互联星空和网通宽带、以及视频领域内的几家网站。


  根据公开的资料显示,随视传媒目前提供视频广告制作等增值服务,广告主可以通过网络电视联播网指定投放区域和任何类型的网站进行视频广告发布。视频广告表现形式有三种:浮挂式,视频广告将在用户打开页面时从右下角浮上,播放完毕自动关闭。嵌入式,嵌入页面某块区域,播放完毕后会固定为播放框,例如特定网站焦点图形式。第三种形式是插片式,主要应用在视频网站,在用户观看视频前,将先看到一段视频广告。


  目前,百度TV提供企业电视名片介绍和超速视频托管以及搜视服务。企业电视名片为企业特制一个含有视频窗的企业网上视频名片,企业视频托管是指企业在自己已有的图文企业网站上增加视频播放功能。搜视是投放在搜索引擎上的视频广告,用户点击企业网络广告链接,经过3-5秒缓冲开始播放企业网站的导航视频,播放完毕自动跳转到企业网站。


  用户体验:Google领先百度TV


  与百度推出百度TV相比,Google则在8月22日宣布,视频广告即将光临其旗下视频网站YouTube。某些特定视频下部将显示一种半透明的“覆盖”广告。YouTube称想要避免使用前置广告,即在正片播放前显示的广告,这与百度TV不同。YouTube内部测试显示,当看到前置广告后,超过70%的人会选择放弃,而只有不到10%的人会决定关闭一个覆盖式广告。用户点击位于一角上的“×”,广告就会自动退出。


  据艾瑞市场咨询最新研究显示,2007年一季度中国网络广告市场规模为17.08亿元,其中品牌图形广告所占比例最高,达到47.8%,其次是付费搜索广告,所占比例为26.1%,而富媒体广告和视频广告目前在中国网络广告市场中所占比重较低,分别为4.1%和1.2%。


  猜想:百度欲借百度TV进军品牌广告?


  搜狐博客何直群表示,其对视频广告,尤其是这种插入到网页中的视频广告相当反感。以前有一个叫“第一视频”的家伙就搞过这个事情。同时,他认为,从百度把这个东西叫做百度TV,而不叫视频广告、富媒体广告来看,其本身就是想搞一个噱头,吸引眼球而已。


  另一名搜狐博客谭晨辉更是在博客中以《百度TV既不靠谱又很弱智》为题写出了百度TV的七大不靠谱。他认为,首先名字很误导人。其二,名字没有创造力;其三,只有白痴才相信百度TV描述中的“让用户像看电视那样欣赏互联网广告”;其四,他认为百度TV的投放将极大影响用户体验和感受;其五,百度TV会影响网站页面整体风格,站长却赚不到钱。更多不靠谱请参见谭晨辉的博客。


  百度第二季度未经审计的财务报告显示,本季度百度总营收为5306万美元,净利润为1860万美元,网络营销收入为5260万美元。百度总收入中接近98%的收入都依赖于模式单一的搜索引擎收入。易观国际分析师认为,这是很重要的隐患所在。“因为没有任何一家结构模式单一的公司能一直保持高增长,这是规律。”


  今年3月,百度获得了新闻牌照,但对于如何“做新闻”,百度一直没有对外界有明确的门户战略。八月初,百度对新闻频道进行了改版,其中增加了新闻单一二级页面。搜狐IT发现,十天来,改版导致百度新闻频道流量大约翻了一番。分析人士表示,从政策上,百度已经获得了新闻刊登牌照,从技术上,百度已经具备了抓取新闻网站标题、图片和全文,并且重新组合网页的能力,百度是否会通过新闻全文转载大举进军显示广告市场、何时进入将成为国内新闻门户的关注焦点。


  因此,有业内人士分析称,百度为了摆脱盈利模式单一的状况,势必将在品牌广告发力。根据目前网络广告市场,搜狐、新浪等垄断了网络广告市场大部分份额。最新财报显示,新浪广告营收3180万美元,搜狐品牌广告收入为2660万美元,腾讯为1500万美元,网易为860万美元。“百度势必会想办法进入品牌广告市场,百度TV可能是一种方向。”分析人士说。
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