选秀生死一线,谁来拯救?

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发表于 2017-1-12 09:51:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
 前几天,重庆卫视的选秀节目《第一次心动》遭封杀,不但拉开了电视节目封杀的序幕,同时也给已经绚烂到烂俗的选秀节目雪上加霜。紧接着深圳电视台男女交友节目《超级情感对对碰》同样因为低俗被封杀,一时间娱乐节目风声鹤唳,选秀节目更是岌岌可危。而节目的“衣食父母”,却都在等待着选秀的“寿终正寝”,在期待恶俗灭亡的同时思索着,红极一时的选秀是如何走入绝谷?又有谁能够拯救选秀?

  还记得2年前的蒙牛“超级女声”何其火爆,大街上“玉米”、“笔迷”对阵拉票的场景几近疯狂,最终李宇春以352万的票选成为当界超女冠军,而第二名周笔畅也有高达327万的票选成绩。“PK”、“海选”、“复活”等等名词成为最时尚用语,不仅被大众挂在口头,也时常跃上报刊杂志的报头,成为最新锐代表。那界的“超级女声”成就了蒙牛的销量和品牌提升,推出了一个明星品类——李宇春,同时,将自身塑造成为选秀活动的巅峰之作,成为选秀节目的蓝本和目标。2005年由于“超级女声”的推动,成为当之无愧的选秀新纪元。


  随着2005超级女声的火爆和随之带来的巨大经济效益,选秀节目纷至沓来,一发不可收拾。2006《超级女声》、《快乐男声》、《加油,好男儿!》、《绝对唱响》、《第一次心动》……一个又一个从民间挑选明星的选秀节目纷纷进入大众视线,让人们充分了解了,原来草根也有如此多的渠道可以成为明星。但是一个节目接一个节目的看下去,每每看着选手们无常的哭泣,评委的犀利点评和怪异行为,主持人虚伪奉承的吹捧,还有千人一面的选拔形式和让人生疑的票选结果,失望和厌烦便会同审美疲劳促使我们换台。


  当选秀化为虚无的热闹,当选秀成为评委的秀场,当选秀失去大众公信力,选秀节目的停播就成为大众欢呼的义举。


  但是当前人人想当明星的愿望没有变,全明星时代的性质没有变,失去了电视平台,我们该如何把握选秀,打造我们自己的明星,甚至将我们自己打造成明星?


  网络给了我们正确答案。


  互联网的出现改变了我们很多生活习惯,我们开始网上工作、网上看书、网上了解新闻、网上购物……大多数人,尤其是年轻人更是以网络为生活重心,一天中一半以上的时间都花费在网络上的人比比皆是,而这些人正是想成为明星,或者喜欢看明星的群体,是选秀节目直面的目标人群。


  同时,随着互联网技术的发展,音频、图片、视频技术已经发展成熟,选手的才艺可以通过网络无障碍的展示,这也为网络选秀做好了技术支持,使网络选秀成为可能。


  当电视选秀已经被人们所摒弃,网络选秀正好填充了人们急待成名的空白。同时,网络选秀更具有许多传统选秀所无法企及的优势。


  首先,网络选秀与传统选秀最大的区别是,网络选秀是互动形式,而传统选秀是被动式。被动式传播总是一方在发布信息,另一方被动接收,除了换台之外,无论喜欢不喜欢都只能勉强接受,对观看热情是种严重打击。而网络选秀是互动式传播,观看者可以凭借自己的喜好来决定参与到哪个板块,与“我的地盘我做主”一样,完全是“我的明星我做主”,更能调动大众的热情和参与的积极性,所带来的影响力自然更是传统选秀所无法企及的。


  再来,网络选秀没有时间、地点的限制。不必让大众辛辛苦苦到指定地点排队报名,风吹日晒不说还劳民伤财,更有些草根无法在规定时间抵达报名地点而错失良机,被拒在选秀大门外。而网络选秀可以在任何时间、任意地点参加选秀活动,同时,选秀没有门槛限制,参赛规模必然远远大于传统选秀,激起的影响必然超出传统选秀所能激发的能量。


  还有,网络选秀更加开放,对选手的展现更加全面、立体。传统选秀因为有着栏目、时间、流程的种种限制,所以选手通常无法全面展现自己,只好在有限的时间内通过种种炒作来吸引大众关注。网络选秀自主上传作品,可以充分且立体的展示自己,想怎样表现就怎样表现,突出自我个性,更能激起大众的参与兴趣,取得更大的影响。


  国外已经有了种种成功的网络选秀活动,给我们指引出一条光明的前进道路。


  最后,网络选秀不但对选手和观众来说更加方便和贴心,对选秀的背后企业来说更是提供了传统选秀节目所无法达到的高度和收益。“百事我创,我要上罐”就是网络选秀的经典案例,它通过网络选秀既调动了大众广泛的关注和参与,同时大幅提升百事品牌的亲和力和品牌影响力,扩大了忠实消费群的范围。以较少的投入,获得了巨额的回报,为品牌的再次提升找到了新的突破口。


  据有多年互联网推广传播经验的播威国际互联网传播中心总监李根说:“网络选秀在国外已经成为一种普遍的营销方式,现在国内有许多新锐公司也已经开始综合运用网络推动品牌再上层楼。网络选秀对企业来说具有更强的可控性,可以杜绝传统节目频频出现的危机问题,而且少投入,多回报的特点更是成为各大企业,尤其是中小企业趋之若鹜的传播经典手段。”李根还解释道,网络的开放性给了选秀节目更大的空间和延展,由此造就了许多品牌推广经典案例,由播威国际策划的浪潮服务器人机大战,还有其他如雪花啤酒的网络营销、宝马博客圈等等都是个中代表,这些品牌更早的洞察到网络营销这一新的传播载体,取得了很好的收益,成为网络营销的先驱和代表。


  现在越来越多的企业已经认识到网络的强大威力,也纷纷试水网络,中国的网络营销时代即将到来,选秀也将迎来新一轮的黄金时期,再次成为大众和商家争夺的宝贝,再造另一个辉煌。
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