中国互联网进入营销整合服务新阶段

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发表于 2017-1-12 09:51:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
未来,拥有越来越多媒体资源的互联网巨头将进一步整合网络服务资源,为广告主提供互联网领域的整合服务,成为互联网营销整合服务的一个新阶段。跨媒体的整合,将为网络提供更广泛的服务和营销,使网络营销逐步走出网络。

  我想跟大家分享的是中国互联网发展的一些趋势,首先谈一下国际互联网最新发展趋势,然后再谈中国互联网发展趋势,最后展望一下未来。


  为什么探讨国际互联网发展趋势?有一个不得不承认的现实,中国互联网发展会受到美国互联网发展的影响,并且这个影响在未来很长一段时间内会持续。通过对国际互联网发展的研究,我们发现目前互联网的新应用主要集中在视频和社交两个领域。网络视频领域在美国得到快速发展,最好的例子是Youtube被收购。新业务增长带动国际互联网领域的并购高潮,强势的网络媒体,通过并购不断发展,这是自2005年以来Google进行一系列并购的概况。最有潜力的Web2.0网站是主要的收购目标,众多具有创意的网站不断涌现,成为新的收购目标。另外在国际互联网上,国际网络媒体的趋势就是传统媒体和互联网企业逐渐走向融合,通过一系列的并购行为开始向互联网渗透。从2003~2007年国际互联网站的排名和发展趋势来看,传统网络巨头在保持特色服务的基础上,通过不断并购和研发,来巩固持续的强势地位。新技术、新应用、新环境带动社区类媒体发展,未来社区网站的发展将会左右整体市场的竞争格局。


  我们中国互联网市场的发展主要分为4个阶段。第一个阶段是1997年以前,那时政府主导的科研网络引发了互联网革命,电子营销、电子邮件成为重要的网络服务。第二个阶段是1997~2001年,互联网开始进入门户时代,中国掀起第一轮发展和投资热潮。在这个阶段,短信、网络游戏和网络购物等网络服务初露锋芒。第三个阶段是2002~2008年,网络媒体的垂直化趋势不可阻挡,各种网络应用飞速发展,网络媒体已经成为第四主流媒体。2008年以后可称为中国互联网的成熟阶段,网络应用趋于成熟,搜索引擎进入社会化搜索时期,社区、博客成为互联网两大应用。


  纵观中国互联网10年左右的发展,我们可以看到中国互联网已经开始进入快速发展的阶段。中国主流互联网企业能有今天的地位是因为有自己的特色,看一下最近新的动向,就可以理解中国互联网发展的风向标。从2006年1季度到2007年1季度中国网络营销核心运营商市场份额来看,主要是新浪、搜狐、百度等占据了半壁江山。新浪和Google合作,新浪和互联星空共同推出星空播客。搜狐推出以声色版博客、搜狐通行证以及小纸条为代表的搜狐3.0产品。百度前一段时间获得门户网站的牌照,与网盛结成生意广告联盟,与滚石唱片合作,开拓数字音乐市场。Google推出定制搜索商务版。


  中国互联网的发展趋势,第一是单一向多元的扩张,有特色的门户网站和搜索网站,向其他领域进行渗透,带动中国网络经济运营模式的多元化。第二是出现门户和搜索融合,各大门户网站不断推行搜索服务,最近推出一些搜索产品,以百度和Google为代表的搜索引擎,近来已经成为新的门户网站。第三是大众向分众的渗透,综合型网络媒体逐步细化,中小型垂直媒体在网络经济中的地位日益提高。第四是Web1.0向Web2.0的推进,博客、社区等应用日趋深化,网络应用向个性化和互动化发展。将围绕内容回归到泛媒体化的本质,需要进一步的深耕细作。服务模式N.0,这取决于互联网非常强的创新精神。同时我们认为1.0、2.0,甚至未来的N.0这些服务是会并存的。


  统计结果显示,博客成为网民使用最频繁的网络服务,用户对搜索服务的使用趋于稳定,中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右。2006年中国股市带动财经资讯服务,促进了网络经济资讯服务访问的快速发展。


  最后,我们展望一下中国网络媒体以及网络营销发展的态势。从2003~2010年中国网络营销细分市场规模来看,去年中国网络营销市场达到60.5亿元的市场规模,2010年将会实现239亿元的市场规模。近几年,网络广告将会持续主导网络营销市场,搜索引擎的地位将会日益明显,收购已经成为市场领先者发展的手段。网络广告市场的集中度在进一步下降,将随着新经济发展进一步多元化。汽车行业的广告投放带动交通类领域广告投放的费用首次超过IT产品,居于首位,成为高质量的广告主。汽车、交通类广告主非常少,但是投放的费用高,这对于代理公司和媒体而言是非常好的获利行业。网络广告代理行业的巨头在逐步整合,网络广告代理服务的分工进一步细化;广告代理、数据分析、设计制作、媒体代理等模块越来越专业化,更会催生出更专业的广告代理公司。媒体代理公司的生存空间更大,很多新兴互联网媒体没有销售团队。广告代理商业务呈现行业深化的趋势。


  未来,拥有越来越多媒体资源的互联网巨头将进一步整合网络服务资源,为广告主提供互联网领域的整合服务,成为互联网营销整合服务的一个新阶段。跨媒体的整合,将为网络提供更广泛的服务和营销,使网络营销走得更远。
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