2007 中国博客营销元年

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发表于 2017-1-12 09:56:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
2007年初,一本由博客营销领域的权威人士杰里米·莱特撰写的《博客营销》,其中文版本在国内上市。这本书受到了一部分人的关注,而另外一部分人,却对它没有什么兴趣。和这本书在国内受到的礼遇相似,博客营销在国内也正受到一部分人的关注,而另一部分人,却对此没有反应。

  一部分人正在悄悄地吃着螃蟹,品尝着螃蟹的美味,他们似乎并没有打算要把螃蟹能吃和螃蟹好吃这些信息,告诉另外的一部分人。在这个竞争激烈的时代,他们打算独享,博客营销这顿大餐。


  重估博客的价值


  2007年,有些事情来得很突然。BSP博易,就随着张静君的一篇博客文章,突然地关门死去,让许多人措手不及。在这之前,博客中国人等BSP,也已经长期关门了。有人在感叹,这是BSP的冬天。


  但是,与这些传统BSP相反,一样有人活得很好。搜狐和新浪,就在想方设法地争夺对方的博客用户。博客搬家这场战争,是冤家搜狐和新浪在2007年比较重要的一场战斗。


  死去的和活得很好的,都只能够说明一件事情,那就是博客的价值变了。在这场转变中,有些人转过了弯,有些人则没有转过去。


  博客的价值需要重估,2007年,互联网告诉我们,博客已经不再是一个新东西了,博客已经无处不在,它已经逐渐变得和邮箱一样。如果BSP还想着靠提供博客服务而活,面临的很可能就是死亡。


  博客的光环正在慢慢地退去,去年敏思博客差点死去,博客就已经表现出了光环退去的苗头。博客的价值,正因为博客光环的退去,在2007年得到了全新的体现。


  博客口碑、博客营销,这就是博客全新的价值。在这个张静君的叹息声还没有远去的时候,重估博客的价值,将会让博客得到更好的发展。


  博拉网的博客营销之道


  与大部分BSP在2007年为生存挣扎相比,中国最大的博客媒体博拉网,却已经悄悄地实现了盈利。


  博拉网的好日子是从博客营销中收获的,博拉网的博客口碑营销,是2007年博客营销的亮点。


  博拉网从博客营销中获利颇丰,诀窍就在于博拉网对博客的把握。博拉网有着多年博客的积累,作为全球第一中文博客门户,一直以来坚持为博客网民服务,成为了对中文博客最为了解的网站。博拉网对中文博客有着清晰的认识,博拉网从2005年就开始进行博客营销,经过几年的摸索,从中寻找到了一条最适合博客媒体发展的道路。


  也因此,博拉网的博客口碑营销参与的博客质量最高,大部分是行业里备受关注的博客;此外,博拉网的博客细分最明确,营销更精准。在博客营销中,谁的细分做得最好,谁的效果就更好。毫无疑问,长期关注博客的博啦网肯定在这方面领先一步。当然,有着这样优秀资源的博拉网,必然地博客口碑传播效果最好、最受厂商的欢迎了。


  博拉网的博客口碑营销有着很好的推广效果,以至于有不少客户是回头客,效果好厂商增加投入的例子并不少见。长虹佳华就接连几次进行了投入,长虹佳华也因此获得了很好的营销回报。


  博拉网实现盈利,国内其它的一些博客媒体也从博客营销中获利,传统厂商非常青睐这种成本较低、但是效果显著的营销方式。


  一家厂商选择博客营销的理由很简单,就是这种营销方式很实在,能够提升产品的销售额,与其它的网络营销形式有着很大的不同。


  看得见的未来:最挣钱的3年


  2008-2010年,中国博客人将迎来一个黄金时间。这是看得见的未来。


  博客的光环将进一步地退去,博客将变成一个互联网的基础服务。这意味着博客写作者的数量将进一步提升,越来越接近是网民即博客。


  2007年,博客媒体赚得钵满盆满,个人博客也有不小的收获。一些专业的博客依靠博客营销写写产品推介文章,发表在自己的博客上,就能够赚外快。因此,有越来越多优秀的博客加入到博客营销的活动中来。


  博客的媒体价值在博客营销中得到了充分的展示,数千万的博客,就是数千万份媒体,厂商不会对此视而不见。


  博客营销将在未来三年内成为主流的营销方式,有远见的公司在2007年吃博客营销独食的情况,将会改变。越来越多的厂商加入到博客营销中来,服务于博客的新媒体将迎来快速发展的三年。


  2007年度十大博客营销事件


  1、博啦网博客口碑营销受欢迎


  作为国内博客口碑营销的老大,博啦网在2007年博客营销上收获很大,受到厂商的热烈欢迎,并因此实现了盈利,这是国内博客类网站率先实现盈利。


  2、股票类博客走红


  带头大哥等等一系列财经、股票类博客走红,而事实证明这类博客的走红和芙蓉姐姐木子美们不大一样,股票类博客是在做营销,是在赚钱,卖软件卖消息等,有消息说带头大哥就从中“赚”了数百万。


  3、阿里巴巴网商博客


  阿里巴巴网商博客成为网商们营销的新阵地,并有大批网商从中获利。由于成本低、效果好,博客营销已经成为网商们不可或缺的营销手段。


  4、名人博客营销之争


  新浪名人博客红火后,搜狐、腾讯等网站也坐不住了,纷抢名人。名人们也乐此不彼,在这场战争中,奔着个人营销而来的明星们,也是受益者。


  5、Feedsky推出话题广告


  致力与RSS烧制服务的Feedsky推出博客话题营销广告,正式进军博客营销。


  6、博洛尼沙发博客“抢沙发”


  博洛尼沙发在其博客上开展“抢沙发”的营销活动,网友踊跃参与。博洛尼以价值40万元的沙发,打了一场漂亮的博客营销战。


  7、博狗网民族品牌评选


  博狗网也推出了博客营销,其中,“我最喜爱的民族品牌”评选活动受到了广泛的关注,博客参与积极。


  8、亚洲商港博客冠名


  亚洲商港以每年6万元的价格,独家买断DONEWS创始人刘韧博客冠名权。此事引起了博客作者的热烈讨论,尝到甜头后,亚洲商港再次抛出50万元,寻找个人博客冠名。


  9、博客组织活跃


  国外的博客组织如CW在国内开始活跃,招募博客成员数增加。国内也有博客组织纷纷建立,CBN、臭豆等受到一些博客的欢迎,而博啦网的BBN博客组织,凭借着对博客用户和国内博客市场的了解,成为其中最值得期待的中文博客组织。


  10、博客受到垃圾广告青睐


  博客营销的价值不仅仅是大公司看得见,一些活跃在网上的小公司更是早已看中这块肥肉。这些小公司采用人工、机器发贴回复等方式,占领各大博客甚至是BSP的回复栏。很多著名博客饱受骚扰,纷纷声讨这些公司的行为。
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