互联网分析:网络营销是一条产业链

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发表于 2017-1-12 10:03:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在传统行业,我们已经习惯于“产业链”的模式,一件产品从原材料到半成品、成品,再经过流通环节到达消费者手里,这中间经过了上百个环节的合作。每一件看似简单的产品背后,都是几百个企业的精诚合作的成果。事实上,现代文明之所以如此发达,也是得益于分工的不断细化,专业度的不断提升。只有当产业链的每个环节都足够的专业,足够的高效,整个产业的经济才能够得到不断的发展。

  然而,在互联网领域,产业链的划分还十分粗放,许多公司对于自己在这条产业链上所处的位置还不清晰。经常可以见到某某公司打着“网络营销”的标语,服务的范畴涵盖了域名、虚拟主机、空间、网站建设、网站推广、SEO,甚至是软件领域的OA、CRM、ERP等等。真不知道哪些是他不能做的?

  在互联网几年浸泡下来,不但不觉得自己知道得越来越多,反倒发觉所知越来越少。随着互联网的不断发展,各个领域也在不断细分。企业网络营销真的是一条非常复杂的产业链,只不过是在这个产业链上的各个环节还在逐步成熟中。

  1、 基础设施提供商。网络带宽提供商、电脑终端提供商等(这个环节不熟悉,略过……)

  2、 基础软件设施提供商
  1) 域名注册机构
  2) 虚拟主机租用
  3) 服务器购买、租用
  4) 邮箱服务
  5) 杀毒软件
  6) 系统程序
  ……
  3、 网站建设服务商
  1) 网站调研
  2) 网站策划
  3) 网页设计
  4) 网站制作
  5) 网站开发
  6) 网站测试
  ……
  备注:这几个领域看似可以整合在一起做,其实是各自独立的环节。随着将来行业的不断细分,这几项服务必将由不同的专业机构分工协作完成。

  4、 网站维护服务商
  1) 网站系统维护
  2) 网站内容维护
  3) 网站安全维护
  ……
  5、 网站平台提供商
  1) 搜索引擎
  2) 综合门户
  3) 行业门户
  ……
  6、 网站推广服务商
  1) 搜索引擎投放
  2) 门户网站投放
  3) 专业网站投放
  4) 数据库营销
  5) 其他细分的推广服务商
  ……
  7、 网络咨询服务商
  1) 网站建设咨询
  2) 网站推广咨询
  3) 网站运营咨询
  4) 网络品牌咨询
  5) 网站调研机构
  ……
  8、 网络营销工具提供商
  1) 网络统计分析软件
  2) 网络广告监测软件
  3) 数据库营销软件
  4) 网络调研工具
  ……

  比起传统行业,互联网还是个呀呀学语的婴孩。也许互联网的出现,极大地改变了传统行业的产业模式和经营模式。但是反过来,我们也应该向传统行业学习,将产业链的各个环节定位得更准确,更专一。

  互联网企业不要老想着哪里有钱赚就往哪里转,只有清楚自己的竞争力在哪里,扎扎实实地把自己的领域做专做强,同时寻求更多的合作和交流,把整个产业链衔接好了,才能寻找到真正的利润蓝海!
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