数字杂志在网络营销上的新运用

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发表于 2017-1-12 10:04:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
  传统跨页广告、内容嵌入广告、增刊发行广告等形式,已经被非常多的品牌,包括同行还有我们自己的团队运用到日常的营销推广当中,这里不谈这些。


  我想跳开形式,就数字杂志如何在网络营销中发挥它的新媒体作用讲起。希望在这个小题目上,分享我们的数字杂志在网络营销中的运用经验。


  所谓思想,有这样一群人喜欢享受阳光,其实是一种积极的生活态度;他喜欢享受激情,是一种自由的情怀;享受浪漫,是一种舒适的情结;享受要趁早,晚来总不是那么痛快;思想家是吃喝玩乐,成为饱满生活的主流元素;每个思想家就是一个思想攻略。


  这是一个汽车品牌推广活动中提出的概念。就是2006年我们与搜狐门户合作的大型活动,叫“凯越HRV思想攻略网络活动”。


  整个活动在搜狐门户、POCO娱乐互动平台、汽车类垂直媒体、旅游类媒体的共同推动下,推出了活动专区叫“打造凯越HIV思想攻略”。在活动中通过对思想家的海选,PK思想攻略,最后实现了对于思想攻略电子杂志的推及。这本杂志贯穿整个活动,整个元素都是原子活动,他必然成为整个活动很亮的关注点。


  这个思想杂志包括2006年思想观以及10大思想家的描述,在杂志诞生后,同样又返回门户宣传包括自身平台宣传、汽车类垂直媒体宣传,来推广发行我们的电子杂志。杂志通过下载阅读、在线阅读、作为POCO强势的原创杂志、发行增刊等实现最终的推广。


  非常多的网络活动评价一些人或事,不过我们发现活动:过去后这样的人或事并不被关注,但是杂志却可以实现这些。其实,谈到电子杂志,大家一直觉得是很好的视觉享受,只要轻轻一点即可看到活动的杂志。


  当时活动推广的开始时间是8月份,整个活动从海选到最后决选持续两个月时间,接着是9-10月的杂志推广。那时很多人开始关注“十一黄金周”到那里玩,而杂志里有非常多品牌的内容,如视频播放、产品FLASH展示等这些都是基本的运用。比如活动中纳入一些精彩出游攻略的元素,像应该去哪里玩?去西街旅行如何分享小资情节?


  通过搭载整个活动,杂志的累计下载达到1千多万册,其实如果只是在做增刊发行或在平台上强推杂志,绝对不会有这样好的效果。


  基于我们对行业的理解,我们认为这次活动:从体验它的元素,到最后以多媒体形式展现,联合垂直及门户网站共同发行使杂志更有亮点。活动中电子杂志成为贯穿活动的关注点,总结说,就是一个活动的灵魂体验加上一个品牌理念的着力点,最后形成一个被收藏甚至被二次传播的载体。


  关于数字杂志营销工具,除原创杂志和发行杂志外,还有很多人开始运用DRY工具做电子杂志。比如在NIKE的“秀出你缘分”活动中,不是让用户去做杂志,而是运用数字杂志的DRY工具。


  因此,在某些意义上,如果把数字杂志和网络媒体找到良好的契合点,我们会让网络营销的案例有更大吸引力。


  下面是一些关于数字杂志营销的新思考:数字杂志是不是富媒体时代的电子邮件?数字杂志除好看外还能够给网络营销带来什么?我们关注点击数还是最终的消费?这些需要同行们去共同探讨。


  今年12月份,我们作为品牌杂志发行平台,与招商银行携手推出一个针对信用卡会员的系列电子杂志,分为大众版、女性版、学生版。接下来就是对数字杂志的运用,包括媒体数字开发运用的研究。


  最后,一句话总结:数字杂志让消费目标更精准,让我们广告主产生更新的消费!
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