呼叫广告,网络营销第三代

[复制链接]
查看: 2063|回复: 10

1754

主题

1754

帖子

5268

积分

超级版主

Rank: 8Rank: 8

积分
5268
发表于 2017-1-12 10:04:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
  随着互联网影响力的扩大,网络营销已成为网络界、营销界所关注的热点,而网络广告的评价效果、点击欺诈等也成为广受争论的话题。在困顿中求索,中国网络营销界引入了第三代网络营销工具的代表——呼叫广告,并以此引爆网络营销产业的变革。


  在近日国家信息化测评中心和互联网实验室联合主办的“呼叫广告,网络营销第三代高层研讨会”上,发布了《呼叫广告,网络营销第三代——2007中国网络广告发展趋势研究报告》,这是国内首部系统研究呼叫广告这一创新网络广告模式的报告,报告认为呼叫广告是一种可信好用的网络广告,是对网络浏览广告和点击广告的有益补充,并将大大降低网络广告的投入门槛,非常适用于注重销售效果的地区性企业。


  报告认为呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告,是按效果付费的网络广告模式,即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主,广告主根据来电的数量和质量,支付广告费给广告商和网站。业界也称为按通话付费广告(Pay-Per-Call)或来电广告。作为继浏览广告、点击广告之后第三代网络广告的代表,呼叫广告凭借其广告发布体系、呼叫中心、效果监测体系三大体系,充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。


  呼叫广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端,如品牌浏览广告的精准性和效果评测难题,以及点击付费广告的点击欺诈问题等。广告投入上,呼叫广告按广告主与潜在消费者的通话次数和时长计费,按效果付费,成本大大降低;覆盖范围上,呼叫广告通过插件嵌入等方式与各种类型的网站进行合作,形成覆盖面极广的平台矩阵,可以满足中小企业多种形式的投放组合;效果评价机制上,呼叫广告依据通话次数来判断,效果评估非常直观;广告效果上,呼叫广告从精准营销和安全监控管理方面追求实在的销售实现,尤其适合以销售为导向的中小企业或创新品牌;投放手段上,呼叫广告可实现自主定制、精准投放;作弊防范方面,呼叫广告通过透明的第三方付费方式和人为干预,大大提高欺诈方式成本;互动性上,呼叫广告的双向语音沟通提高了用户主动参与程度,引导消费者的购买行动,营销的效果也真正可以准确评价;精准性上,从广告主的角度来看,广告主需要选择特定的区域,或面向特定人群投放自己的产品,在这一点上呼叫广告可以做到比较精准。


  呼叫广告模式在国外不乏先行者,Ingenio、GoogleeBay、MSN都开始推出类似的服务。而在中国,蚂蚁互动是呼叫广告的首创者和领导者,目前他们依托多家运营商的电信网络资源和2万余家网站的媒介联盟资源,推出了呼叫广告发布与效果监测的平台,前期在教育、美容等行业的试用已经取得广告主的一致认可,目前已开始全面商用。


  本次研讨会是在中国电子商务协会的指导下举办的,二十多位政府相关部门领导、专家、学者、网络营销先锋代表参加了研讨,与会嘉宾共同探讨了中国网络广告产业发展现状、困顿与机会,呼叫广告的创新点、产业位置与价值,以及网络营销产业的发展趋势等。与会专家多认为,呼叫广告能有效规避广告欺诈的风险,将推动网络广告产业的变革,促进电信产业的业务创新。


  对于会议和报告的立意,国家信息化测评中心副主任胡建生告诉记者:“中国网络广告市场巨大,但近年却增长趋缓,我们认为主要问题是在模式上的欠缺制约了用户接受程度。我们在对国外的研究发现,呼叫广告这种模式通过与电信网的结合很轻易的就解决了这些问题,而且让广告由广而告之变成了营而销之了,非常适合中国现在中小企业主导的市场现状。”


  而呼叫广告的国内先行者蚂蚁互动的董事长高红冰则笑称:“我们做蚂蚁互动呼叫广告平台,就是为了让广告主能低投入的、简便的、信任的投放网络广告,并能直观的体会到投放效果,把广告费用花到刀刃上;也让消费者更快更直接的了解到自己想要的商品或服务;同时为网站主带来现金流量。”
回复

使用道具 举报

0

主题

129

帖子

258

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
258
发表于 2021-2-22 20:15:49 | 显示全部楼层
网络营销的策略及推广方案
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

131

帖子

262

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
262
发表于 2021-2-23 04:32:58 | 显示全部楼层
张掖网络推广方案
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

113

帖子

226

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
226
发表于 2021-2-26 22:47:33 | 显示全部楼层
品牌网络推广方案模板
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

125

帖子

250

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
250
发表于 2021-2-27 22:48:14 | 显示全部楼层
2016网络推广方案设计
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

111

帖子

222

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
222
发表于 2021-2-28 08:10:09 | 显示全部楼层
品牌网络推广方案收费标准
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

114

帖子

228

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
228
发表于 2021-2-28 13:30:17 | 显示全部楼层
大学生化妆品网络营销推广方案
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

125

帖子

250

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
250
发表于 2021-3-1 04:03:24 | 显示全部楼层
童装品牌网络推广方案
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

129

帖子

258

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
258
发表于 2021-3-1 04:56:57 | 显示全部楼层
德芙巧克力网络营销在线推广方案
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

108

帖子

216

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
216
发表于 2021-3-3 18:35:16 | 显示全部楼层
土特产网络推广方案
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

呼叫广告,网络营销第三代的相关文章:

网络营销和传统营销有什么不同之处?网络营

网络营销课程主讲:网络营销网 河北

网络营销软文的编写和文笔无关 怎样才能走

网络营销课程主讲:网络营销网 山东

网站优化短视频自媒体实操经验分享,原来赚

网络营销课程主讲:无法醒来的梦 湛江

网站优化营销赚钱的逻辑和人与人赚的钱产生

网络营销课程主讲:无法醒来的梦 黔南

网络推广优化软文营销 互联网创业成功的秘

网络营销课程主讲:无法醒来的梦 日照

现象级爆款是这样炼成的!2020十大网络营销

网络营销课程主讲:网络营销网 湛江

传统行业企业网络营销推广常见的5种方式

网络营销课程主讲:网络营销网 清远

怎么学网络营销?告诉你一个80%的人不知道

网络营销课程主讲:网络营销网 沈阳
专业处理建站外包、SEM竞价、SEO优化、营销推广等业务,网络营销公司联系地址:深圳市南山区丽山路6-28号 电话:400-050-4004
SEM搜索引擎营销;  ©2015-2017  网络营销|网络营销公司
Powered bySEM  网络营销公司:帝国网络  服务外包咨询热线:400-050-4004