“味之都”打造快餐“网”国

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发表于 2017-1-12 15:38:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
以“味之都”为品牌的上海齐鼎餐饮发展有限公司(以下简称“味之都”),是一家发展势头强劲的中式特色快餐企业,自1998年在上海徐家汇广场创建第一家味之都以来,历经 8年风雨拼搏,如今已发展成为拥有60多家门市店的大型直营连锁企业。在味之都快速发展壮大的过程中,信息化功不可没。


  触“网”,从中企动力开始


  1997年,31岁的齐大伟先生从大连来到上海,有着敏锐商业头脑的他很快意识到快餐连锁行业在上海有巨大市场和发展潜力,通过细致的市场调查及分析,他断定投身民族快餐业,“味之都”在齐大伟的责任和快乐中应运而生。


  国内外的成功经 验表明,品牌对餐饮企业的发展至关重要。伴随着“味之都”跨越式的发展,网上品牌保护提上了味之都的重要日程。从2003年开始,味之都接受中企动力商务顾问的建议,开始了网上品牌保护,陆续注册了“味之都”、“齐鼎”、“Wishdoing”等相关中英文域名和通用网址,还将“快餐.cn”、“地产.cn”等本行业和其他行业的热门中文域名收入囊中,借助域名和通用网址这一强势工具,“味之都”开始了网路历程的第一步。


  触“店”,建设味之都网上家园


  随着中国电子商务环境的日趋成熟,越来越多的行业开始了互联网之旅,而快餐业作为传统行业,人们很难将它与互联网联系起来。但是,从网络品牌保护中获益的齐大伟先生前瞻仰性地预见到了网络对“味之都”发展的影响, 2003年,在中企动力的精心Ð 助下,味之都第一代网站上线,更多的客户通过网络认识和了解了味之都,以前注册的中英文域名也投入使用,用户可以方便地在网上找到“味之都”的网站,这不仅提高了“味之都”的知名度,也带来了非常高的点击率。


  自从网站建立到现在,齐大伟先生对网站的运营和维护十分重视。公司专门配备了网络部门来维护更新网站的内容,留言板更是架起了客户和“味之都”沟通的桥梁。为了更好地满足不断增加的客户需求,“味之都”网站两次改版。今年10月份,网站又进行了全新的改版,清新的风格和更加丰富的内容给浏览者耳目一新的感觉。


  2006年“味之都”旗下的QQ加盟网(http://www.4ma.cn   网络营销)正式开通,QQ加盟网是以建立一个功能多元、内容丰富、构架完整的加盟创业资讯平台,一个能让创业者和加盟企业沟通的信息渠道。QQ加盟网的建立不仅是一个传统餐饮企业在多元化经 营所做的有力尝试,同时网站也将是味之都品牌在快速拓展全国市场方面重要的媒介平台之一。


  触“角”,利用网络推广利器扩大市场


  通过几年来与中企动力的合作,味之都对中企动力的专业和服务非常信任,也确立了与中企动力深入合作的信心。2004年底,“味之都”又在中企动力专业人员的建议下,“味之都”将触角深入网络,选择了中企动力的搜狐直通车产品进行网站推广,取得初步成效,于是,2005年8月,当中企动力成为全球最大的广告媒体和搜索引擎Google在中国第一家全国广告代理时,味之都率先投放了Ad words广告。经 过中企动力Google推广专家对广告的优化,大大提高了网站的访问量。


  网络推广无疑成为“味之都”开拓市场的利器,让它在竞争激烈的上海快餐市场中占有了一席之地。


  “味之都”以连锁店模式经 营,随着规模的扩大,管理上也面临一定的问题,以前公司总部重要信息和工作安排需要通过电话或传真的方式下达到每个分店,长期下来,办公成本是很高的。“味之都”意识到这个问题,为了进一步提高企业的办公效率,节约办公成本,“味之都”在通讯工具方面选择了动力邮箱系统和短信平台系统,这为强化内部管理和信息快速传递带来了意想不到的效果。节约了企业的运营成本,提高了沟通效率,密切了与客户的关系。


  在餐饮业百家争鸣的今天,“味之都”要完成的,是现代服务业赋予他们的使命——打造中国快餐品牌。信息化有力的推动了“味之都”的发展,也为传统快餐行业注入了新的活力,形成了中国本土化的快餐文化。“味之都”表示,未来,与中企动力的合作会更加紧密,双方将以信息化为纽带,共同探索快餐业的全新的信息化模式。
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