高峰对话:网络广告最新发展趋势

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发表于 2016-12-22 15:48:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
    泡泡网资讯频道7月26日,2007年艾瑞新营销年会在北京世纪金源大饭店正式举行。分众传媒董事局主席江南春、艾瑞咨询集团总裁杨伟庆以及好耶广告CEO朱海龙等业内人士纷纷出席,并发表讲话,对未来新媒体领域内的广告、传播等业务进行了展望。


    主持人:女士们、先生们、各位朋友大家中午好!我是酷6网李善友。人们都说视频行业竞争非常激烈,我非常感谢为我们整个行业做了一个精彩的演讲。接下来有幸为大家主持一场论坛,叫网络广告最新发展趋势。我记得2001年的时候,当时我还在搜狐,当时整个网络广告的形势,新浪占整个网络广告市场一大部分,搜狐占新浪25%,网易占新浪24%,换句话说,在2001年时候,第二名第三名加起来不到第一名的一半。当时的市场规模多大呢?我查了一下艾瑞的数据,2001年的时候,整个中国网络广告的市场规模是4.6亿人民币。五年过去了,2006年的时候,中国整个网络广告市场到多大呢?变成2001年10倍到了46亿人民币的规模。比去年前年同期增长48%,当很多人说网络广告市场衰落的时候,这个市场规模还在极具的增加。但是这么大的数字,在整个广告市场里面占3.1%而已,到底这个行业是增长迅速的行业,但是在整个盘子又是很小的盘子。所以这是一个有趣的现象,今天邀请五位代表性嘉宾,将和各位探讨这样一个话题。有来自门户网代表董瑞豹先生、也有intel互联网与解决方案市场经理于洪先生,还有好耶广告朱海龙先生,美广互动科技有限公司丛远华先生,互动通控股集团总裁邓广梼先生。





    我请教各位嘉宾一个问题,2007年的时候,中国网络广告市场到底有什么样的趋势?比如投放的类型有什么变化,规模有什么变化或样式有什么变化?
   
    董瑞豹:第一个应该是整合,第二个是奥运,第三个肯定就是联盟。
   
    主持人:讲到奥运,最近比较热的一个新闻,据说新浪、网易、TOM还是腾讯,联合起来在奥运方面有一个整合报道的方案,有一个讲法三英战吕布,关于这个话题有什么观点?
   
    董瑞豹:其实不是三英战吕布,我们欢迎所有网络公司跟我们一起联盟报道奥运会的事情。刚才三个关键词是一句话,整合各个优势资源和联盟一起好好报道奥运。到现在为止已经有超过十几家的其他网站加入到联盟里面,因为我们觉得奥运会是非常大的一个事情,我们要好好的报道,这对于整个互联网行业都有好处。
   
    主持人:你认为奥运能够给中国网络广告带来多大的增长?
   
    董瑞豹:我们从国外的分析报告里面,我看最保守的估计,2008年广告增长率超过50%以上,今年有40%左右,明年肯定有50%,这是我看到所有报告里面最保守的估计,更高的有70、80%。
   
    主持人:接下来请教一下于洪先生,于洪先生从一个客户角度,今年网络广告有什么发展趋势?
   
    于洪:这涉及intel今年下半年以及明年上半年市场营销的趋势,intel肯定在新媒体和Web2.0加大营销的力度,刚才看到的广告是为最新的迅驰4代做的广告,这完全由专业的广告公司根据我们在网民当中做出的调查,根据想要传达的信息,我们做出来的。在座很多人都知道,    我们开通intel中国第一个博客,传统网站是点对多点传播,博客会增强互动性和参与性,intel在中国第一个开放多媒体博客,里面可以看到视频和演示。此外跟搜狐等大的门户网站探讨互动的营销,比如前一段搜狐万人博客大会,intel酷博大赛。另外我们做了一些调查,除了intel自己投入,OEM有很多网络广告,里面都会看到intel标,事实上intel在这方面投入也是非常巨大的。所以总体来讲看好这个行业,看好这个形式,但是需要有更多的创新和尝试。
   
    主持人:谢谢于洪。接下来有请来自好耶广告网络CEO朱海龙先生,好耶是中国最大的网络广告代理和网络广告监测公司,朱先生被认为是互联网行业里面最最勤奋的人,相信他的理论应该非常精彩和到位。
   
    朱海龙:谢谢,如果三个词可能有几个跟他们两个说的有点像,一个是整合,确实在2007年,无论媒体的整合,比如他们做奥运报道要整合在一起,对于行业从业者,类似于网络广告的从业者,类似于好耶这样的公司,也在行业进行整合,我们在2007年可能会整合更多的行业公司,或技术提供商或服务商在一起,把互联网广告行业做得更大,我们整个互联网在传统广告业产业占3.1%,46亿人民币在2006年,在美国的数字是多少?是170亿美金,每一个网民产生的广告价值,大约是100块美金,中国如果这么算可能40块人民币多一些,所以相差很大,怎么让每个网民的ARPU值做得越来越高,这是行业从业者、媒体、还是行业服务商要做的事情。第二个是创新,创新不光是技术的创新,我觉得还有服务模式的创新,服务模式的创新,是如何更好利用互联网,让互联网的广告跟传统的电视、报纸和广播等都不一样,这是互联网可以做的事情,你通过技术创新,让服务创新,使广告主的钱花的更有效。第三个关键词是效果,越来越多的广告主随着中国互联网从1997年第一支广告到2007年以来,越来越多广告主希望在网上花的钱能够跟传统广告不一样,能够实时监测,能够知道效果,效果在销售通路上反映出来,所以三个词整合、创新、效果。
   
    主持人:刚才你讲到整合,也讲到行业的整合,今年好耶和分众整合在一起,整合之后效果如何?
   
    朱海龙:我们3月底完成和分众法律意义上的合并,一个季度过去了,一个季度相当于去年一年的2/3,整合的效果还是非常好的,分众有3500客户,客户资源跟好耶分享,现在造成办公室不够用,要招更多人服务现在的客户,互联网广告的事业真的是如火如荼越来越好。
   
    主持人:你们刚刚被分众整合的时候,说是天价,在你们整合之后的价格远远超过整合的价格,心里有没有酸溜溜的价格?
   
    朱海龙:没有,一个公司的价格在不同的市场不一样的,我们说我们生错了地方,人口这么多,市场这么大,只有46亿人民币,美国只有2亿多人口170亿美金,怎么办呢?你要跳楼、自杀吗?你还得活下去,我们把这个市场做好,从3.1%做到5%,做到6%,每年进步就要鼓励自己,让自己过得开心一些不是更好吗?
   
    主持人:下一个是嘉宾是互动通邓广梼先生,互动通推出富媒体广告,他们关于视频方面有很多的发展,请您介绍一下您的观点。
   
    邓广梼:谢谢主持人,互动通纯粹是一个技术的提供商。关于三个关键词,今天有一个像病毒传播一样,互动通有三个关键词,我们是中国第一个做富媒体的提供商,我们有超过70%的市场份额,我们有最庞大的团队支持我们所有的服务。我能够说的是聚合、精准、PK,这三个关健词,下午的时候公司其他同事,包括B2C的老总,互动通副总裁都会谈到聚合、PK、精准这三个关键词的内容。
   
    主持人:第一轮最后一位嘉宾是来自美广互动的丛远华先生,美广互动在跨国的公司,所以丛总您的观点应该带有国际化的观点。
   
    丛远华:我想声明一下,网络广告发展趋势这个名字我不喜欢,网络广告是杨总这样,便于做统计分析,唯一可能有发展趋势的是网络营销,不是网络广告。因为我在美国做了七年的技术十年的市场,这两年开始进入营销这个市场,朱海龙是这个行业的老大,所以心胸很宽,你们诸位认为好耶是不是卖便宜了。我认为好耶卖便宜了,尽管他自己不感觉这样,但是国内网络广告这个行业被搞乱了,所以大家很辛苦都不挣钱,所以这是非常错误的,我希望这两年能够有所改变,通过整合,通过为客户提供更好的服务有更好的整合。至于讲三个词,我在五年前对HP全球市场副总所讲的,一个互动,一个体验,一个效果,无独有偶,今年年初IBM提三个词,一个扩容、第二个要更多参与,第三个是怎么样体现效果,中国市场我认识一个是互动,再一个是整合,把传统电视的媒体整合在互联网媒体。
   
    主持人:在2007年网络广告发展之下,您认为您的公司会采用什么策略。
   
    董瑞豹:刚才那些关键词大家都会比较同意,我们五位嘉宾说的关健词都非常重要,而不是哪一个关键词比较重要一些,我个人觉得很重要的肯定是效果,因为我们服务的最后还是广告主,他们付出多少,能得到多少是最重要的,因为在网络广告里面,在网络产品和市场里面,我们发现有很多其他的趋势,未必是网络广告的趋势,但肯定是网络的趋势。包括UCG,包括除了UCG以外,是UDG,用户去决定什么样的内容。百事可乐做了一个营销那其实是在163里面做的,不单单这个用户提供广告的创意,同时用户投票决定,哪个可以得奖。还有很多互动。现在市场有很多不同的产品,网易公司有邮箱、有博客、有网站、有搜索、有游戏,我们如何把这些整合在一起,达到我们广告主和消费最有效率,某一个用户在我们这写博客,用邮箱看新闻诸如此类的,我认为我们网站认识这个人,比他父母、最好的朋友都了解,可是怎么样把这些都整合在一起,而且有一个很好的互动营销方法,我们不断思索和思考,我们也不断听取广告主,这是公司范围的整合,另外也有很多不同整合的方法。我们公司具体很难说清楚,这整合是怎么把效果做得好。
   
    主持人:谢谢董先生,海龙先生能不能透露一下今年全年的收入多少?
   
    朱海龙:我不被授权发布任何的数字,上市公司最重要的数字就在财报上。好耶比去年应该有100%的增长,我只能说互联网这一块,大致在整个互联网市场上应该保持每年100%的增长一直是好耶公司追求很大的目标,并且今年往前看问题也不大,如果在市场上有很好的表现,要比平均增长数字更快一些。
   
    主持人:有没有拿到副标的那部分股权?
   
    朱海龙:我认为这不是问题。
   
    主持人:问一下互动通邓总目标是怎样的?
   
    邓广梼:在营销学里面,我们看到品牌知名度,品牌的资产,在互动通还是围绕营销很重要的品牌概念上面,所以刚才阿里巴巴的副总裁提到一个词忠诚度,我们非常忠诚自己的理念,还是我刚才说到的三个关键词,我们在市场份额上永远保持领导的地位这是第一,最好我们还是提供最好的服务给所有的合作伙伴包括网站、广告主、广告代理,广告媒介代理公司。最后我们在产品方面会大量的在研发方面,所以希望大家下午留意听听我们同事谈这方面的概念。
   
    主持人:丛总能不能透露一下美广互动的策略和具体的目标?
   
    丛远华:第一个目标是服务好现在的客户,我觉得这对任何一个代理公司是最重要的,真正给客户服务好,能让客户看到效果。第二个还是技术平台的发明,数字媒体的技术可发展空间很大,富媒体只是整合数字媒体很小一部分,现在包括跟手机,另外现在有很多新的发布方式,有很多新的空间做。第三我们想尝试电视媒体和互联网媒体的整合,怎么把电视媒体广泛传播性跟网络媒体互补起来做一些成功的案例。
   
    主持人:最后一位做广告的是intel的于洪先生,能否透露一下今年的预算是多少?
   
    于洪:我也不是预算发言人,这可能会有问题,但是我想强调一点,肯定会增长,因为我们认为用户到那儿,intel就会跟到哪儿,现在很多用户已经上网了,互联网从纯技术网络变成了社会网络,以前可能都是intel工程师在上面讲代码,现在出现交友、社交的圈子,说明已经进入每一个人生活,既然消费者往上走,intel一定会跟进去。我很同意刚才各位讲的,很注重效果,无论有多少用户,技术多么好,用户多么喜爱我这个东西,如果对广告主来讲,没有效果,无论从深度、广度,还是监控上,对我们来讲没有效果的话,这个行业不会快速的发展。重中之重是效果,此外我们重视参与和体验,这对我们尤其重要,尤其intel这样一个芯片产品,消费者理解不了,芯片跟我有什么关系,所以参与体验过程可以表达出来,一个芯片可以让你生活变成什么样,新媒体增长都是由计算驱动的,我沃尔沃提的广告概念,把安全提供体验和参与表达出来。
   
    主持人:如果把广告比喻成老虎的话,网络这样一个新的平台新的技术就给老虎加上了翅膀,我认识一个画家,特别喜欢画的画是小老虎,他画的小老虎江泽民也会收藏,我有幸得到一副画,一个小老虎振翅欲飞的形象,这小老虎正是今天网络广告市场,我们今天还很小,占整体广告市场3.1%而已,然而我们发展速度如此迅猛,这市场如何变得更大,取决行业里面上游、下游,内游外游所有游人共同努力,当蛋糕变大,每个人都会得到应该的一块,至于老虎能飞多高,跳多远,取决于大家共同努力,梦想有多高,就能飞多高,感谢艾瑞,感谢各位嘉宾,本节论坛到此结束,谢谢大家!
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