中国经营报:企业网站步入互动通道

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发表于 2017-1-12 16:23:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
广义的网络营销其实是包含三个步骤:首先是企业建立网站;其次,企业对网站进行推广;最后是企业从网站推广中获得收益。但是,狭义上的网络营销通常是指网站推广这个环节,也就是说,如何让目标受众知道你的网站,并从中获得企业和产品的信息。


网络营销虽然已经不是一个新生事物,绝大多数企业都在不同程度地使用着网络营销,但对于不少企业而言,却是只用其形,没有领悟其神。用著名网络营销专家吕本富的话形容就是:中国企业的网络营销还处于初级阶段。就拿网站设计来说,其中就大有学问,往往技术只占20%,更多体现的是企业的营销战略。反观国内企业网站,不少企业网站都是“空有其名”,缺乏核心内容,例如,国内服装行业的不少企业网站,早期往往是企业家的艺术照占据醒目位置。如今,企业家退居幕后,但其形象代言人却几乎成了网站的核心形象,占据最主要的画面和位置,网站能传达给受众的信息实在有限。此外,网站结构过于简单和单调、内容更新缓慢、缺少互动性等问题也制约着企业网站的访问量和浏览效果。


对于如何建立一个合格甚至优秀的企业网站,业界专家给出的建议是,先要明确企业网站的定位,要知道这个网站的主要功能是什么,可以选择的功能可以是资讯类、交易类、资讯加展示类、展示加体验类、交易加展示类以及展示类等几种。不同类型的网站对设计的要求也是不同的,例如资讯类的企业网站要求商业化,信息多更新快;展示类的则要求更高的艺术性和设计感,突出产品形象;交易类的企业网站则更强调页面的简洁和清晰,要增加互动性。


有了好的网站,还需要更多的目标客户来访问企业网站,实现提升形象、展示产品和促进销售的目的。目前比较热门的网站推广方式包括搜索排名、分类目录、做地址栏、标题搜索、网站链接以及移动互联等方式。应该说,相对于传统的推广方式,借助互联网和移动互联的方式不仅可以打破地域和时间的限制,更精准地找到目标受众,更重要的是成本相对低廉,更适合中小企业进行营销和推广。


对于多数营销费用有限的中小企业而言,如何巧妙地借助互联网的特性进行推广是很有学问的一件事。在如今搜索排名越来越昂贵的环境中,可以更加细化关键词,这样可以降低营销费用,例如购买“娱乐”、“ 网络游戏”搜索排名比较贵,就可以考虑购买“武林外传”。作为热门电视连续剧和热门网络游戏,该词的搜索流量很大同时又与该网站的业务有一定相关性,但该词由于少有人买, 性价比非常高。有效利用网络营销的技巧,中小企业一样可以获得与大企业一样的网络关注度。
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