两大原因推动新浪在线广告业绩增长

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发表于 2017-1-12 16:37:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
新浪最近公布的2007Q2财报显示,2007Q2新浪总营收额达到5980万美元,同比增长11.4%,环比增长16.6%,除去春节等网络广告淡季的影响,新浪总营收在2005Q2-2007Q2呈稳步增长趋势,带动营收增长的驱动因素主要是新浪的在线广告业务。

  在线广告收入占总营收比重持续增加


  从2005Q2至今,新浪在线广告业务占总营收的比重保持连续增长,已经由2005Q2的44.3%增加到2007Q2的68.9%,2007Q2新浪在线广告业务营收额已达到4120万美元,同比增长40%,环比增长30%.与此同时受中国移动增值市场大环境的影响以及新浪自身对互动式语音应答业务(IVR)推广的减少,新浪的移动增值业务营收继续下降的趋势将不会改变;2007Q2新浪的其他业务收入额同比下降11.1%,环比则上升23.1%,环比上升主要源自其搜索引擎业务营收的小幅增长。





  艾瑞通过iAdTracker和iUserTracker数据监测发现,新浪在线广告收入快速增长的主要原因有以下两点:


  广告主数量环比增长21.8%是直接原因





  根据iResearch艾瑞市场咨询推出的网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,新浪广告主数量在06Q2-07Q2之间有大幅度提高,其中07Q2广告主数量达到884个,同比增长38.3%,新浪广告主目前主要集中在房地产、交通和IT产品等领域。广告主数量大幅增长直接推动了新浪广告业绩上升。


  用户流量及黏性持续增长是根本原因


  艾瑞分析认为新浪广告主数量的递增一方面得益于网络经济的快速发展使得越来越多广告主的营销策略向网络营销方面倾斜,另一方面与新浪所拥有的庞大的粘性用户群资源密不可分。根据iResearch艾瑞市场咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2007年上半年新浪主要频道“月度有效浏览时间”均出现不同程度的增加,尤其以博客、社区和财经资讯表现最为明显,艾瑞分析认为,新浪月度有效浏览时间的持续增长,说明其用户主体的黏性正在不断增强,新浪致力于打造拥有广泛用户参与和高粘度互动社区的战略已取得良好进展。网站流量和用户黏性是新浪广告业绩增长的坚实基础。


  综上所述,艾瑞市场咨询分析认为,新浪在线广告业务占总营收比重持续增加以及移动增值等非广告业务持续下降的趋势说明,在线广告业务已成为推动新浪总营收增长的源动力,如何改善用户体验,打造强势门户和高粘性互动社区平台进而推动广告业务营收的持续增长将是未来战略重点。新浪第二季度在播客方面与互联星空的联合,在音乐方面与唱片公司推出乐库以及搜索方面与谷歌的战略合作都为其在广告业务潜力挖掘上提供了新的机会。


  艾瑞建议未来新浪在继续加强已有优势产品建设的同时,还需进一步挖掘和提升新闻资讯、博客、播客和乐库等产品的用户体验,使新老产品进行有机整合,打造坚实的流量基础。艾瑞相信新浪未来将持续进一步调整完善自己内容战略,吸引更多的广告投放,实现未来几个季度广告业绩的强势增长。
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