你以为网络优化内容营销就是做内容吗 有这样想法的人99%会失败

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发表于 2017-2-10 16:40:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
不知不觉中,内容营销成为媒体关注的焦点,甚至成为下一个互联网创业的风口,很多“才富 八斗”的内容创作者认为,自己的春天终于到了,而事实上,在以营利为主要目的的内容营销上,单纯想凭借制造内容,就获得成功,有这样想法的人99%会失败。

QQ截图20170210164033.jpg
  首先,我们看一下内容营销的成功者。罗辑思维:估值13.2亿、熊猫自媒体联盟:2.2亿、12缸汽车:1.5亿、一条视频:1亿、餐饮老板内参:1亿、新榜:估值2.02亿、酒业家:5000万、十点读书:3000万、灵魂有香气的女子:3000万等等等。以逻辑思维为例,制作的内容主要以脱口秀为主,声音和文字是与差别的,而获得1200融资的papi酱,也是主要制作小视频起家的,同时,papi酱介于网红和内容创业者之间,没有明确的界限。
  其次,内容营销需要走三步,首先是创造出优质的内容,方法不限,包括文字、光爆、视频等等,目的就有一个,那就是吸引用户、增加流量,二是通过营销手段获得大量的粉丝,这个营销手段不简单,甚至可以把一说成十,把100万粉丝说成1000万,当然,这和高水平的营销有直接关系,最后,那就是有了足够的流量之后,开始变现,目前内容创业者的变现方式主要广告、电商、服务三种方式。
  就目前的内容创业来说,还有两个重要的点,让很多内容创业者倒在创业的路上,一个点就是需要获得风投的青睐,获得他们的投资,然后让内容创业者从个人变成公司的运营,另一个点就是90%的内容创业者把渠道都用在微信公众号上,前段时间,关于微信公号刷流量事件被讨论的不亦乐乎,许多微信公号凭借刷流量工具成为广告商的新宠,并从中获得巨大广告收益。这种功利性难免会会出现恶性循环,就是说,有着很大的“赌”的成分在里面,获得融资和点击量已经成为一个死结,讲内容创业者牢牢的拴住,甚至成为古代“八股文”那种僵硬的模式,注重形式,而荒于优质内容制造。其实,就算第一步成功了,内容创业大部分都是个人奋斗,一旦获得所谓的成功,拿到了融资,那么,内容创业者的身份一下变成了老板或者是参股人,那么,他怎么静下心来继续做优质的内容呢?
  好吧,我们暂且不谈以后的事情,就谈如何让更要走多的人知道你,并且获得他们的青睐,首先,你是一个优质的内容产出者,这一点是基础,但距离成功还有很远的路要走,具体说,都需要做啥呢?

  写作之外的运营能力
  “能不能把内容以及把用户之间的互动进行规模化和复制化是非常重要的。”一位行业人士一针见血的道出了内容营销的关键词,内容和营销是相铺相成的,如何让观众喜欢你,如何让别人记住你,并且持续不断的关注,这需要一定的营销技巧,在内容创业早期,创业者可能不具备这些能力,但到了中后期,如果想继续在内容创业公司有一席之地,就必须考虑这些问题。
  比如说,最初的内容营销者,在看完一篇电影,或者一部小说之后,把自己的所想所感发布到网络上,随后,别的网友也看了同一部小说或者电影,他觉得还不过瘾,于是上网去找关于这部电影或者小说的相关资料和评语,于是有可能就找到了你写的影评,如果留下了联络方式,比如是微信公众号,这个网友就有可能成为粉丝,这种获得粉丝的方式是情感共鸣式,有很强的主导性,前期如此。可到了后期,就是打算变成一个内容营销者的时候,你需要把自己写过的内容通过不同方式推广出去,同时还要对同一类型的题材再写出相关的内容并做推广,这样从被动营销变成主动营销,如此,才能获得更多的粉丝。
  这只是写作之外的运营能力一个简单的例子,实际上实行起来要复杂的很多,而人的精力是有限的,如果组建一个团队就很重要了!

  有自己的独特之处
  文章写得好,这样人一抓一大把,尤其是那种软文营销,只要熟悉的套路,几乎大部分人都可以写出一篇优秀的软文。那么,这个时候,就要在内容上独树一帜,据说,一个微信公众号每次推出一篇文章,给了自己一个硬性要求,一篇文章点击率必须超过10万次,既然有人能到10万次,那么,通过学习、揣摩、实践总是能找到窍门的,当然,在这之后,是辛苦的打造。
  任何一个优秀内容创造者都有自己的过人之处,但是,做软文,做好做的完美无瑕并不容易,“从产品本身来讲,你做的内容一定要有自己的观点和态度。这个观点和态度其实就决定了你的产品、你的内容能给用户留下多深的印象,能有多大的几率鼓励他们去传播。”如何获得大众的认可,并且传播出去,这都需要有自己的独特之处。


  内容营销最好是企业+分享+内容创业一家
  内容营销的最终的目的是还是有自己的产品,而让产品让更多的人知道并认可,需要分享给大家,而不是张口就说我这个怎么怎么好。所以,对于大多数的内容营销来说,如果脚踏实地一些,那么,就从产品开始,然后以产品做内容,以分享的方式吸引粉丝,其实这个和天马行空的内容创作来说,枯燥了很多,但是,既然选择了营销,就应该对赚钱这事很坦然,很直接,没有啥遮掩的,只要是优秀的产品,再加上优质的内容营销,没法没有卖点的!

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