如何在产品包装上做好网络优化营销?

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发表于 2017-2-10 17:25:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
内内按:2013年-2015年,可口可乐先后推出“昵称瓶”、“歌词瓶”和“台词瓶”,并成为营销的经典案例。然而,花样包装并不稀奇,能让粉丝参与互动的才是王道。
  下面这些品牌案例,大多只是往前走了一点点,就让一个简单的包装有了更多贴近消费者的社交属性。
  一、乐纯:全球第一款可以结识有趣吃货的酸奶!
  自从今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后,乐纯酸奶走入大众视野。实际上,在内容营销方面,乐纯一直对自我的要求很高,无论是设计还是文案,都可以看出这个品牌奔腾着对于“逼格”的追求。
  乐纯的创始人Denny分享说,在乐纯卖到20万盒酸奶的时候,他们把酸奶包装壳的背面做成了一个人人可以投稿的杂志。大概一共有两千多人参与投稿,然后在当中选出来25个,放到微信里面,让大家投票,这些内容成为后面新一期的包装,推动着产品的持续更新。

  不过这只是利用包装进行互动的小部分,不久前,他们在每一个乐纯盒盖放了一个神秘二维码,通过它你会认识另一个有故事的吃货,他们都爱旅游,爱自由,喜欢小众又文艺的电影和有自己私藏的音乐专辑......并且可以即刻联系TA。

  二、味全每日C : 让你表白不需要勇气
  对于大多数人来说,表白,除了选择合适的时间和场景外,更要有足够的勇气。而如果有人能替你把心里的话说出来,那么,你不需要勇气,只需选择合适的时间和场景就可以了。
  正是看到这一点,味全每日C今年夏天就做了这事——让包装替你说话,帮你表白。于是,在超市的货架上,你能看到这样可以在瓶身上直接书写的味全每日C——你不需要攒足勇气,你只要在合适的时间和场合给她这个果汁就好。
QQ截图20170210172400.jpg

  除了表白,在送关心、送节日祝福、道歉等场景也很好用,这比当初宣告自己是“文艺青年”的可口可乐,往前走了那么一点点。

QQ截图20170210172408.jpg QQ截图20170210172413.jpg


  三、江小白:让你随时随地装逼不求人
  江小白酒业创始人陶石泉,他曾坦言在推出江小白系列白酒时,同行纷纷耻笑他,说白酒怎么能是这个样子呢?

QQ截图20170210172422.jpg

  以前谈到白酒,每个品牌都是再说历史的文化情怀,当我们端起酒杯的时候,更多的是文化氛围使然。而江小白做了一个创新和跨越,这个卡通人物的形象,是每一个当下热爱生活的文艺青年的代表。
  不久前,江小白在线上推出表达瓶,做了一个动态的H5页面,每个人都可以把自己想说的话,写到酒瓶上,就像他们已经面世的那些酒瓶一样。一个有意思的小游戏,充分调动了产品的社交功能,把自己的产品作为一个载体,让粉丝们表达自己,随时随地装逼不求人。

Q

  四、多喝水:找个理由让你多喝水
  台北销量最好的矿泉水,是台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌,名字居然就是一句暖心的话:多喝水,天然具有社交感。
QQ截图20170210172432.jpg

  尽管有着天然的优势,但如何把这个有社交属性的名字发挥到最大化呢?多喝水做了很多场景感很强的广告,来让大家记住,天热的时候、调情的时候、待客的时候,你都可以用上多喝水。

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