低成本网络优化营销,做一个有故事的人

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发表于 2017-2-13 17:39:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
故事首先是从一个自媒体人说起。
  鬼脚七,关注他的人都应该知道,前淘宝搜索产品和技术负责人,他在2015年12月30号在千年古刹五台山灵境寺短期出家了,相当于百日修行,不带钱不带银行卡,一路靠化缘,要徒步从五台山走到峨眉山。
   QQ截图20170213173903.jpg

  鬼脚七
  我不知道是不是在炒作装X作秀,他本身拥有的粉丝也不少,书也出过了好几本,已经出名了,用不着靠这个来折腾自己吧,谁会大冷天的挨冻挨饿去化缘走几百上千公里的路。
  换个角度来看,鬼脚七是一个有故事的人,他用自己真实的故事去感染周围的人,去告诉人家,原来生活还可以这样活着,生活还可以允许我们有情怀有信念,文艺不仅仅存在于电视电影里头,我们也能做到。
  广告已死,故事永生。营销高手莫过于此。
  2013年广州恒大夺得亚冠的时候,恒大冰泉立刻就搞了一个特别土豪的庆典仪式,疯狂的推他们的恒大冰泉,什么里皮、什么卡纳瓦罗、什么世界林帅……一堆人都在代言这个恒大冰泉,但是最后消费者都不买账。相反农夫山泉,它就用了一个广告语就把我们吸引住了,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,还衍生出一小段的故事。结果农夫山泉比恒大冰泉更加有名气。
  还有提到避孕套的品牌时,很多人第一时间想到的是杜蕾斯,而不是冈本,不是说冈本的就比杜蕾斯的差,而是杜蕾斯的品牌营销做得到位,一天到晚都在搞有趣的文案,官方微博也经常用小故事去做宣传,比如,2011年北京大雨淹没京城,杜蕾斯就出了个避孕套套鞋防雨;文章出轨,马伊琍称“婚姻不易,且行且珍惜”,杜蕾斯就搞个“有我,且行且安全”的小故事……于是,杜蕾斯很火了。
  这样的案例还很多,柴静的《苍穹之下》、海尔砸冰箱的故事、王石讲登山……无一不说明了,只要文案写得好,故事具有传播性,这种相对来说成本比较低的营销方法,达到的效果有可能比砸几百万几千万的广告还要好,形成了病毒式的营销。
  争取做一个有故事的人吧。

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