设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到窄版
网络营销
网络营销首页
营销服务
了解网络营销分类
营销策划
策划种类有哪些
百度推广
公关
品牌
市场营销
营销论坛
网络推广公司
QQ登录
微博登录
微信登录
注册
登录
网络营销公司
网络营销外包
邮件营销
电话营销
事件营销
抖音营销
今日头条
病毒式营销
搜索引擎营销
搜索引擎优化
社会化媒体营销
移动互联网营销
网络营销培训
网络营销课程
网络营销方案
关键词排名
百度优化
网络公关
危机公关
品牌策划
品牌推广
品牌传播
市场营销策划
市场调研
博客营销
优惠卷策略
网络视频营销
热点营销
病毒性营销
论坛营销
网站优化短视频自媒体
网站优化营销赚钱的逻
网络推广优化软文营销
网络营销软文的编写和
网络营销|网络营销公司
»
营销论坛
›
网络营销外包
›
广东
›
珠海
›
网站优化从赵雷《成都》看文案如何触动人心
返回列表
发布主题
网站优化从赵雷《成都》看文案如何触动人心
[复制链接]
查看:
1302
|
回复:
0
无法醒来的梦
无法醒来的梦
当前离线
积分
1294
416
主题
416
帖子
1294
积分
实习版主
积分
1294
发消息
发表于 2017-2-15 16:48:17
|
显示全部楼层
|
阅读模式
最近,民谣音乐人赵雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆朋友圈,从一位小众歌手一夜之间被全国人民熟知。有粉丝说,喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。也就是说,这正是文案界最强调的“走心”。歌词是民谣的灵魂,和文案一样,走心歌词的背后是作者对生活的深刻洞察。无论是这首《成都》,还是很多广为传唱的经典,它们的写法都值得文案人反复推敲。
引发情感共鸣
一首好的音乐作品,不仅能给人们听觉上的冲击,更能给人们心灵上带来巨大的思考性。
我们看《成都》的歌词:
分别总是在九月 回忆是思念的愁
深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头
在那座阴雨的小城里 我从未忘记你
成都 带不走的 只有你
和我在成都的街头走一走
直到所有的灯都熄灭了也不停留
你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜
走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口
一座城市的味道,在于它的样子,更在于它记忆的厚度。就像北漂们听好妹妹的《一个人的北京》会泪流难面,在火车上听李志《关于郑州的记忆》会记起那里的姑娘,赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事,而打动人的也正是这份真情的自然流露。玉林路,小酒馆,深秋的垂柳,阴天的雨水...歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣,也勾起了外地网民对成都的回忆和憧憬。这种代入感很强的文案,通常都是平实的细节,都是你能想到的,不会让你太过惊讶,但似乎身边就有相似的影子。处处流露真情,却不冗杂。
场景化文案
当然,在《成都》《南山南》《董小姐》爆红以前,还有一位极具影响力的民谣歌手--老狼。他在《恋恋风尘》中唱道:
那天黄昏开始飘起了白雪
忧伤开满山岗等青春散场
午夜的电影写满古老的恋情
在黑暗中为年轻歌唱
这种自带场景的文案代入感很强,身为观者的你会被代入到这个画面之中,仿佛描述的每个情节,你都在旁边守护和见证。禹含由此想到了旅游攻略网站蚂蜂窝的文案,十多张脑洞大开的平面广告,简洁明了地描绘了十多个趣味十足的场景,同时配合线上微博、微信大V的推广,实现了一个完美的闭环。
对话式叙述
其实不仅仅是民谣,很多爆款歌曲的文案都可圈可点。比如国民段子手薛之谦的《演员》:
简单点,说话的方式简单点
递进的情绪请省略
你又不是个演员
别设计那些情节
没意见 我只想看看你怎么圆
你难过的太表面像没天赋的演员
观众一眼能看见
好的歌手/文案追求在一种亲密的氛围中和受众对话,因此他们常常使用第二人称写作。第二人称是代入感最强的叙述模式,它是最私人化的。“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让受众在你的文字中发现他们自己,最后自然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中。
回复
使用道具
举报
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
网站优化从赵雷《成都》看文案如何触动人心的相关文章:
从去年开始,由一条、二更等短视频自媒体开始崛起,短视频的红利期到来了。大家想通过
54342人学习过
立即学习
网站优化短视频自媒体实操经验分享,原来赚
网络营销课程主讲:无法醒来的梦
湛江
七个体能获得财富,只有两条渠道:出售资源或掌握资本 1. 一个普通人:他能够出售的
54062人学习过
立即学习
网站优化营销赚钱的逻辑和人与人赚的钱产生
网络营销课程主讲:无法醒来的梦
黔南
提到软文营销,一直是困扰很多朋友的问题,大家都知道软文营销的魅力,还能为你吸
53890人学习过
立即学习
网络推广优化软文营销 互联网创业成功的秘
网络营销课程主讲:无法醒来的梦
日照
软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大家都能理解。软文之所以叫做
53841人学习过
立即学习
网络营销软文的编写和文笔无关 怎样才能走
网络营销课程主讲:网络营销网
山东
随着互联网时代的到来,网络营销已经成为一种趋势。随着社会经济和技术的发展,买方市
53350人学习过
立即学习
网络营销和传统营销有什么不同之处?网络营
网络营销课程主讲:网络营销网
河北
SEM搜索引擎营销:什么是搜索引擎,什么是正确的 SEM搜索引擎营销(SEM)是在竞争日益激
6613人学习过
立即学习
什么是SEM搜索引擎营销?如何好做SEM搜索引
网络营销课程主讲:网络营销网
苏州
很多人准备做网络营销的人都有这样的一个疑问:我是一个新手,也不懂技术,从哪里入
5276人学习过
立即学习
【网络营销网百科】新手做网络营销如何开始
网络营销课程主讲:网络营销网
日照
网络营销的目的第一是产品、第二是企业。 首先你要了解什么是网络营销,其
4736人学习过
立即学习
网络营销到底该怎么做?网络营销网告诉你!
网络营销课程主讲:网络营销网
许昌
快速回复
返回顶部
返回列表