网站优化未来的SEO:移动页面决定桌面搜索排名

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发表于 2017-2-15 17:16:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
 内容的本质是“价值”,它需要制作者付出相当的劳动时间,这不仅是一种诚意,也是一种信誉。“每个人都是生活的导演”、“每个人都是新闻报道者”……这些话你可能觉得耳熟,不过互联网发展到现在,我们发现,世界已经变成了“每个人都想做点内容”。
  完整的说法应该是这样的:因为互联网高度碎片化,受众注意力分散,很多人发现原本直接卖东西的办法已经混不下去了,于是他们就想着用一些办法先把人群攒起来,最后再找点什么卖给这群人。
  “做内容”,就这样成了 2016 年“互联网运营”最红的说法。
  如果要问到底什么是“做内容”,恐怕没人能给出明确定义。不过这倒不妨碍人们在说起它时各种信手拈来,比如淘宝包括“淘宝头条”在内的各大栏目,小红书的各种“必买清单”,水平参差不齐的各类营销公众号,当然也少不了各类视频(美其名曰“生活美学”)。为了加快速度达到受众,最好使用网红和 KOL——不过他们到底能发挥多大的价值,倒是没人真正去计算过。
  它们共同的目的,就是可以吸引在互联网上游荡的消费者的目光。因此不可避免地,琢磨“如何制造一个爆款”或者使用各种办法蹭热点成了一件约定俗成的事情。在王宝强离婚案闹得沸沸扬扬那会儿,淘宝从卖童车的到卖女鞋的都飞快地写出了相关主题的帖子,而淘宝,竟然也把它们攒了个堆,在用户订阅店铺的瀑布流里统一给了一个显眼的入口。
  为何大家一股脑地涌向这个其实也并不省力的解决方案?它除了制造千篇一律的伪头条,还会带来怎样的影响?
  说起来,“做内容”其实是一个极其古老的话题。卖轮胎的米其林在 100 年前就开始通过“米其林美食指南”做品牌营销,LV 自 1998 年开始出版它的《城市指南》,还有红牛饮料,因为营销做得好,它干脆在 2007 年成立了独立的媒体公司专门做内容,以及那个很多人都不知道的服装品牌贝纳通,它甚至做出了世界上最酷的杂志之一 COLORS(曾在 2015 年“被传言”停刊,已接近一年未出版新刊)。
  这件事之所以变得风靡,首要的原因是社交网络为创造内容设立了相当低的准入门槛,并且更重要的是,凭借社交网络的能量本身,这些内容可以抵达的人群数量之多,前所未有。
  让我们简洁地用微信公众号来解释一下这件事。
  在微信公众号上发帖,在技术的角度上,和以往的博客并无太多差异。不过博客并不具备滚雪球式的传播机制——如果要持续关注一个人,可能还要使用 RSS 工具。公众号的出现改变了大多数“想做内容但又苦于没有平台”的人,而“广点通”这样的营销工具的存在,又可以使公众号以相当低的成本完成最初的用户积累,与此同时,这里的灰色地带是如此之大,以至于做假的成本同样很低—— 2016 年年末爆出的刷量丑闻就是最好的证明。
  但这仅仅是微信一个生态里发生的事。如果把所有的微信公众号统一视为“内容”,这个内容对于微信来说,不过是维持流量的办法之一,它并没有真正的意图和责任感去经营内容,而是希望尽可能全面地笼络所有的内容提供者。
  不过,这个办法在诸如支付宝、淘宝、今日头条、豆瓣、门户网站之类的平台看来是如此有效,以至于各家争相模仿,希望复制同样的流量盛况,或者至少牵制一下用户的注意力。
11月4号,Google站长博客发表了一篇帖子:Mobile First Index,直接意译的话是“移动优先索引”的意思。但“移动优先索引”这个概念似乎不能准确表达Google的意思,Google在帖子里说的是,Google以后会以移动版页面为搜索排名的判断基础,即使是桌面/PC搜索结果,也以移动页面内容为判断基础。目前Google正在做测试。

也就是说,未来的SEO和目前做的可能正相反。以前在移动SEO的帖子里说过,目前移动搜索排名就是PC搜索排名加上移动因素进行一些调整,换句话说,如果你的页面在PC端排名很好,页面又移动友好,那移动端搜索排名还会保持很好。

以后可能要反过来了。搜索排名好与不好,要看移动页面(网站架构、页面内容、链接、速度等),在PC搜索中再考虑一点“PC友好性”。Google的计划是保持一个索引库,但将从PC页面为主转向移动页面为主。

Google这么做的原因很简单,现在移动搜索量比PC搜索量大了。PC搜索量大时,排名以PC页面质量为准,现在移动搜索量更大了,排名自然而然应该以移动页面质量为准。目前主要以PC页面为排名计算依据,有时候会带来问题,比如移动页面为了提高速度,内容是PC页面的缩减版(技术上,两个版本内容完全无关也是可以的),按PC页面内容计算移动排名,可能移动用户看不到该看到的内容,因为完整内容只在PC页面上。

当然,如果没有移动版本,排名只能看PC版本。

Google在接下来的几个月里会小范围测试,评估效果,Google有自信用户体验更好时,再全面上线。Google工程师认为排名不会有太大改变,但目前也无法肯定。

所以,一个合理的推论是,如果网站是响应式设计,那么谢天谢地,什么都不用改。如果网站移动版是不同的URL,尤其是两个版本内容还不同的话,那么情况可能会有点麻烦。如果百度以后也跟进的话,不少网站要做相应的修改。而且,移动版页面通常比PC版的链接少,毕竟,用手机做站、编辑内容的估计不多,这也可能导致一些损失。

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