新一代“全民公敌”百度高调扩张

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发表于 2016-12-22 16:08:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
“你去看看吧,百度新闻频道改版了,看起来和我们的新闻频道差不多了。”8月1日,某网络媒体的编辑对《财经时报》说。

  记者随即注意到,百度新闻频道(news.baidu.com)目前号称是“全球最大的中文新闻平台”。 相比以前,改版后的百度新闻频道更为简化,点击进去不再直接进入第三方网站内容页面,而是进入百度自己的新闻页面。



  更为引人注意的是,百度新闻频道的广告数量也在激增。“过去一般是一条广告挂上面,现在有七八条之多,怎么看都像门户网站。”上述编辑比较说。

  百度新闻频道的悄悄变脸也引起了其他网站的注意。实际上,自从获得新闻牌照之后,百度就已被各家门户网站视为心腹大患。百度此时加强新闻的做法,无疑正在加大这种恐慌。

  不过,敌视百度的竞争对手远远不止门户网站。在过去几年,百度更像一只四处扩张的巨大章鱼,在夺得“全球最大中文搜索引擎”宝座后,这只章鱼通过不断收购以及产品线扩张,使自己逐渐成为社区、网址、软件、地图、音乐、百科、博客、数据分析服务等互联网细分领域的新霸主,远远把专注于搜索的Google抛在了身后。

  而且,百度还在不断侵蚀更多领域的商机。坊间近日流传,在8月9日即将召开的百度大会上,百度除了发布新媒体战略,抢夺品牌广告市场外,甚至还可能推出邮箱、IM(聊天工具)等重磅产品。传闻如果属实,则意味着百度的竞争对手名单上又将添上无数新的强敌。

  昔日“公敌”腾讯改头换面

  百度的发展轨迹,难免让人联想起上一代互联网的“全民公敌”腾讯。同样在过去几年,腾讯靠一个小小的即时聊天工具QQ起家,最终扩张成国内最大的综合性互联网公司,目前流量排名仅次于百度。

  而两家网站的掌舵人李彦宏和马化腾的身上所具备的特质也几乎一致:儒雅、谨慎、沉静,同时又隐忍、野心勃勃、富有远见。他们注重用户体验,更喜欢在做大事前将规划细化至极致。

  目前两家互联网公司市值也不相上下,分列中国互联网公司前两名:百度68.8亿美元,腾讯则在70亿美元左右。

  所不同的是,第一代“全民公敌”腾讯正在放缓扩张步伐,他们更愿意低调行事,强调与其他网站加强合作,以淡化其“公敌”形象。但百度却无所畏惧,为了让用户和广告主知道百度并非一家简单的搜索网站,而是一家强势的新媒体。它甚至不愿理会站在前方的数百强敌。

  这种姿态上的差别只是不同阶段的表现。已经成为“帝国”的腾讯需要平静和稳定,新的霸主却需要站出来挑战权威。实际上,这两家强大的互联网公司之间的大战正一触即发,无可避免。

  目前,腾讯在门户网站中流量已经做到了第一。休闲游戏干掉了联众成为新的老大。之后又进入大型网游市场,来势凶猛,无线增值服务赶超TOM和空中网。2005年腾讯又在网络拍卖和在线支付上出手,直逼阿里巴巴,腾讯还在博客市场占据前列。此后,腾讯甚至在Google的支持,直插百度的搜索地盘,腾讯的搜搜(SOSO)下半年还将酝酿全国性的渠道活动。

  不过,包括搜索市场在内,腾讯都在掩饰自己的侵略意图。据一位腾讯内部人士向《财经时报》透露,腾讯目前正在进行重大的产品变革。腾讯打算把QQ软件还原成最简单的聊天工具,旗下不同的服务则以插件形式推出,供用户自主选择。通过这种产品调整,腾讯希望将自己塑造成一个全新的媒体平台,同时也淡化其四处扩张的形象。

  “总部近期的宣传基调是强调合作,尽量向外界展示一个友善的QQ,也向业界传递善意。”腾讯内部人士接受《财经时报》采访时声称。

  最近的腾讯确实也在以不同的合作方式,以证明自己加强与其他网站携手的诚意。

  在与新浪、网易联手宣布成立奥运联盟后,腾讯近日又宣布赞助ADTECH.ADTECH全球知名互动多媒体会议和展览,将于10月16日至17日在北京召开。腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义向《财经时报》介绍,腾讯十年来一直寻求营销技术和商业模式的不断创新和突破。除了与ADTECH合作外,腾讯也愿意和其他网站一起合作,共同推动互动营销的发展。

  百度扩张加速

  腾讯发家依仗的是QQ的庞大用户量,通过QQ这个软件平台,腾讯可以无所不能。而百度的扩张则依靠其惊人的数据占有以及处理能力。通过分析每天用户的海量关键词搜索,百度逐渐具备了肆意扩张的洞察力。

  “这是两家公司的不同之处,腾讯占据了用户,而百度则掌握了数据,这两家公司在不同环节都处于相对垄断的地位。”网易科技主编程苓峰分析说。程曾以一篇《“全民公敌”马化腾》的文章,引发了业界对腾讯扩张的争议。而现在,百度的扩张也同样引起了他的关注。

  7月24日,百度发布了《百度风云榜·银行行业报告》,并分别公布了十大中资银行、十大外资银行、最受网民关注的个人业务排行等7大影响力榜单。此前短短半年,百度已连续发布了家电、化妆品、网游、基金等多个行业报告。

  百度通过这些行业报告展示了其权威的数据研究能力。其背后的本质在于,百度通过分析每天数以亿计的关键词搜索数据,已具备了洞察用户需求的能力。借助这种优势,百度自身业务的扩张也往往一炮打响,无往不利。

  目前,百度在品牌广告的收入已经超越门户网站,其“贴吧”产品已成为国内流量最大的社区,百度空间也在成为博客网站中的领导。

  而来自艾瑞的最新数据显示,2007年第二季度百度流量明显增长,月度总访问次数突破18.5亿次,相比第一季度16亿次有较明显提升;成立两年的“百度知道”已成长为高粘性网络社区,其月度访问次数在超过4亿次,对百度整体流量的贡献突出。同时,百度渠道的急速扩张,也使其争取到了更多的企业用户。

  同时,百度向海外市场扩张的战略也传来喜讯。李彦宏日前表示,百度将于2007年底前将正式发布为日本市场开发的产品。而这些新产品很可能成为检验百度“国际本土化”能力的第一块试金石。此外,越南等文化背景相近的亚洲国家也将成为百度的潜在扩张市场。

  不过业内人士指出,尽管百度和腾讯都被指为互联网的“全民公敌”,但他们的强势地位也在遭遇巨大挑战。随着全球互联网的高度整合进程的加速,未来的互联网世界将可能掌握在其他的巨头手中。中移动、新闻集团近期试图通过收购的方式侵入互联网,这就给全球互联网带来了危险的信号。
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