新媒体运营中的日常文章篇篇都是精品原创才可以?

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发表于 2017-10-31 10:07:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
一直为原创文章的量和质苦恼,首先没那么多量,质也难以篇篇都保证,可公众号又不能开天窗,必须持续稳定为用户提供价值。
是啊,为用户持续提供高质量的内容,是每个公众号都尽力追求的,是不是原创,用户可能不是太关注,英雄不问出处,这话真不假。
不是你是原创了你就有品了,你就对用户负责了,用户在意的是体验,是价值,是不是你写的,这不是关键问题。
timg111.jpg
转载文章考验的是,编辑人员对自己公众号定位、功能、调性的认知,不是质量好、高阅读量的文章就值得转载。
如果迷失了自己的定位和调性,一味追热点追爆款文章,一时的涨粉,伤害的却是你自己的品牌。
只有与自己内容定位匹配、用户定位匹配,而且文章能给用户带来价值,且提供新知、信息量大和信息密度高、逻辑性强和论证精彩、容易理解和真诚沟通的好文章才是可以,调性还要与自己匹配,性价比也不能高。
只有越了解自己、越了解用户,转载的文章才会有吸引力有持续力,才会增加品牌度和美誉度。
现在就让我们开始找那些大号先来借鉴吧,谁都是从模仿开始的,没啥不好意思!
1. 公众号的崛起,很大程度上是基于社会经济与科技发展迅速
从手机是稀罕品到手机人人拥有,从手机是仅有电话与短信,只能做简单沟通的工具,到手机就是迷你电脑,不出门便能知晓天下事的强大工具。
自然而然,大家停留在手机上,或者说是科技产品的时间越来越多,也因此开拓了一个新的网络市场,所以公众号的诞生也并不是突发性,而且逐渐成为网络新型媒体平台也是有迹可循。
2. 相比于传统媒体,公众号传播性和便利性都较为优秀
传统媒体一般是以报纸,杂志,或者说是电视作为传播渠道,传播范围其实还是有限的,而且报纸与杂志是实物,在一定程度上还是会增加人们活动的负担。
而公众号就是你只要有手机+网络,就可以随时随地浏览阅读,加上手机携带方便,也是必需品,公众号也因此变得受众范围大。
3. 传统媒体内容受限,而公众号内容类型较为广阔,且规范没有那么严格
传统媒体大多以时事新闻,国家政策等作为主要内容,公众号可以有情感文章,幽默趣事,各种行业干货攻略等等,如同一个小型的图书馆。
暂且先不论公众号优劣比例,内容多而杂,就非常吸引大家去关注。
不少传统媒体也开始在公众号进行活动,粉丝和阅读量也相对高。毕竟有一定的品牌性和忠诚度在。
所以传统媒体只要找准方式,融入时代的新方式,其实也是有竞争力的。
复盘团队能力、可调动的外部资源。
从团队能力来看:公众号团队现有3人:
一位原创人员,文笔上课,原来从事编辑工作,策划和选题能力一般;
一位策划兼设计,设计能力可,策划能力一般;
一位助理,新媒体相关工作经验少。
可调动的外部资源:
有较丰富的文化教育资源,包括国学协会下的讲师队伍,主要为高校教师、推广国学的企业家、教育咨询机构负责人或讲师、还有教育系统下的校长、老师。还有策划学会、商会等的负责人。
内容来源:
可从这些外部资源里,选择合适人员,尤其是有思想,课程有影响力的老师中,开展原创约稿或采访的形式,扩大内容来源。
原创约稿以见闻、思辨、情感话题为主,调动用户改变生活观念、提升思想深度、真诚面对情感的动能,推动自身每周改变一点点,活出精彩人生。
采访主要以用户烦恼和痛点为主,深入分析产生原因,层层剖开迷思,找到症结,给用户一个明确的观点和答案。
撰写公众号文章的技巧,和在生活中如何和别人好好说话有共通之处,其核心就是“读懂人性”。
说话要能够说到别人的心坎里面去,要能够在每天说过的那么多话中记住你所说的话。
要能够在还并不熟悉,处于陌生状态时就拉进距离,要能够吸引和锁定别人的注意力,让别人觉得你这个人有意思有趣有料,值得交往和联系。
这些都可以类比到公众号的文章上面去。
公众号文章的标题,就好像说话中,电话的第一句话,敲门进别人家的第一句问候语,第一次见面时的自我介绍,辩论时的第一句立场表明等等。
说好话,取好标题,其背后都是对人性的洞悉,而洞悉人性无非就是要利用人性的弱点,引导产生你所能够预先设置和判断将会触发的情绪反应和行为动作。
因为人性都是相通的,一个人会这样,一亿个人也基本都会这样,因此这样基于人性的标题,就会对更广泛的人群具有普适性。
颜值时代,无论是外貌还是衣着人们的审美水平要求都变高了。
公众号排版的美观,也直接影响用户对文章阅读时感官感受。
如果没有好文笔,那就从各种细节处让用户舒服,放松的状态来阅读。
如果文笔够好,那细节就是一个加分项。
细节有很多方面,好排版就是直接面对用户的一项。
记得我关注的第一个公众号,它是一个情感励志类型的、鸡汤类的。
文字写的很好,可是有一个比较怪的现象,就是我越来越不想打开他的推送了。
当时我还奇怪,为什么我不想打开了。
现在回想一下,无论是头像不放大就是一坨红,黑的混合物,还是内容排版都有点怪异,字体有大有小。
全程高潮,就没多少不是重点的,每一段重点用的颜色都不一样,乱七八糟的,每次看完我都有一种感觉,有一位杀马特带着我遨游色彩斑斓的鸡汤。
现在也算知道原因了。排版风格独特以外还需要简洁,不能太花哨,免得把自己小众的偏好当做大众需求。

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