【网络营销精髓】内容不够热点来凑!

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发表于 2018-1-29 09:47:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
毫无疑问,这是个人人追热点的时代。
内容制造者需要热点带来更多爆文,读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题,一拍即合。
没有必要解释追热点的重要性,也完全没有必要去抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,而且经过验证屡试不爽。
内容不够,热点来凑嘛!
热点不够,自己来凑嘛!
可以说,热点已经是现在很多内容制造者的一剂救命良药了。
而且热点来了,我们需要很快的做出反应,因为时效性对于热点非常重要。
所以,这里也尽量简单点说,让大家能很快做出反应,今天就是讲2个问题:
一个是如何判断热点要不要追,一个是最终以什么样的角度去追这个热点。
1 如何判断热点要不要追?
一个热点事件来了,我们首先要决定的就是这个热点要不要追,而且是要快速决定。
不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,所以对于热点首先会有一些判断标准。
1)热度——这个很简单,就是这个热点的火热程度或被关注程度。
2)传播度——热点光有热度是不够的,还需要有一定的传播性,比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。
也可以是热点具有《疯传》一书里提及的提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。
或者就是热点具有现在社交媒体流行的社交货币:提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、社会比较。
3)话题性——这里说的是热点本身的话题性,比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。
4)相关度——这个相关包括2个方面,一是行业/产品相关度,二是和目标用户的相关度。
简单的说,如果一个事件特别火,但不能和你的行业/产品相关,那意义不大。
同样,你看到的热点在目标用户眼里未必是热点,或者压根就不感兴趣,那就是非常弱相关。
5)风险度——追热点,也是需要考虑风险的,这一点很多营销人会偶尔失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。
以上就是判断热点要不要追的5个标准,这里木木没有把一个很重要的“时效性”单独写出来,因为本身有话题性的热点都会时效性比较强,能够有一段时间的持续时间。
那有了标准如何判断?
用最简单的方式,从1分到5分,对各个评判标准进行打分:
5分到0分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。
其中有一个是不一样的,就是风险度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(不错)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这个很好理解,风险越底越好嘛!

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