使用《旅行青蛙》的套路玩转网络营销

[复制链接]
查看: 48|回复: 0

153

主题

153

帖子

861

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
861
发表于 2018-2-8 09:29:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,一款名为“旅行青蛙”的放置类手机游戏火了。这款游戏画风治愈,操作简单,相当佛系。主角是一只爱旅行的大眼青蛙,外出或是归来完全不受你控制,偶尔会寄回土特产和明信片,当然这还要看蛙的心情。
20180206155310_37919.png


这款没有在中国做过任何营销活动的日本手游,靠着朋友圈的高密度口碑传播,冲顶了App Store国内免费游戏排行榜第一,让许多少女提前体会了一把做老母亲的感觉。
仔细分析这款游戏,你会发现它的爆红是有迹可循的,也就是说它的套路是可以模仿的。这些套路用在网站策划上竟然也毫无违和感。
套路1:迎合用户需求——用户缺啥我给啥
当代年轻人工作、生活压力大,除了要赚钱养家,还要貌美如花,而现实生活中很少有不伤身,也不伤钱包的休闲方式来释放压力。《旅行青蛙》这种佛系游戏恰恰给了压力过大的年轻人一个宣泄情感的地方。这种等待、陪伴与牵挂的情感,不需要占用很多时间,也不需要氪金,更不会像买醉一样伤身。所以满足用户情感上的诉求是《旅行青蛙》在设计阶段就深深植入游戏的一个套路。
同样的思路套用在网站策划上,就是让网站呈现的内容匹配用户需求。基于百度指数,我们可以了解关键词的搜索热度,并分析关键词搜索背后的用户画像、用户行为、用户需求、等。在网站策划时明确自己与竞品的差异,着重体现自己产品的差异化,让用户的需求与产品的卖点契合。


需要注意的是百度指数的数据较为宏观,得出的搜索趋势也仅仅是基于用户在百度搜索框内的搜索行为,想要更深层次地了解行为背后的原因、数据变化的因素,则需要更全面的数据来源和更精细的数据统计分析。
曼朗策划通过多个数据分析平台了解一段时期内的客户需求,并挖掘企业产品的差异化优势,在策划网站过程中,充分发挥这种优势。用户进入网站就能立刻感受到与众不同,让企业的差异化优势占领用户心智,有效促成转化。
套路2:让网站自带流量——浑身都是戏
《旅行青蛙》形成了高密度的口碑传播,游戏内容成为了一种社交谈资,更多的用户被裹挟进来,自动成为游戏的宣传人员。《旅行青蛙》本身并不存在剧情,也就是说你在网上看到的各种“蛙儿子天天在外面野”、“崽是不是被绑架了”、“门口的小蜗牛和我儿子什么关系”其实都是用户自己“戏精”上身。这种“留有空白”的设计,相当于在游戏中加入了一个传播因子,让游戏自带传播属性。

“传播属性”放在网站策划上就是“自带流量”。曼朗策划在网站策划阶段就会考虑到让网站自带流量。基于SEO优化原理建站,曼朗策划从网站布局、代码编写、空间购买、DNS防护、ALT属性设置、静态化url设置、robots编写、TKD设置、内链设置等方面入手,让网站符合SEO优化的原理,自带流量。
套路3:良好的用户体验——千金难买我愿意
你有没有因为一个本来想看的页面打开时间超过8秒而毫不留情地关掉它?你有没有因为一个客服回复太慢而选择另一家店购买商品?你有没有因为一个服务员态度不好而把一家店拉入黑名单?我敢说绝对有,即使你自己没意识到,但是糟糕的体验将影响你的购买决策。从用户的角度来讲,购买的不仅仅是商品的使用价值,还包括体验。
《旅行青蛙》这款游戏不会刺激用户的肾上腺素飙升,不会诱导用户持续氪金,不会霸占用户大量时间。看着这只萌萌哒小青蛙随性的旅行,随心的生活,让很多在浮躁的大城市中独自打拼的年轻人找到一丝心灵的宁静。这种情感体验和前段时间的“佛系”如出一辙。再加上手绘明信片的视觉美感、土特产的收集奖励和旅行地的随机惊喜,这款游戏可以说是多角度照顾到用户的游戏体验。
同样的套路放在网站策划上怎么做?答案只有一个:让用户愉悦的浏览网站。要知道,友好的用户体验能够直接促进转化。但是网站的用户体验属于滞后型的用户体验,企业无法在第一时间知道用户是否喜欢这个网站、喜欢什么或者不喜欢什么,收集并分析这些数据对优化网站用户体验就显得至关重要了。

(通过热力图分析,可以获知访客对页面哪个板块感兴趣,通过热力图分析结果,进行版面调整,友好用户体验。)


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

使用《旅行青蛙》的套路玩转网络营销的相关文章:

网络营销软文的编写和文笔无关 怎样才能走

网络营销课程主讲:网络营销网 山东

网站优化短视频自媒体实操经验分享,原来赚

网络营销课程主讲:无法醒来的梦 湛江

网站优化营销赚钱的逻辑和人与人赚的钱产生

网络营销课程主讲:无法醒来的梦 黔南

网络推广优化软文营销 互联网创业成功的秘

网络营销课程主讲:无法醒来的梦 日照

网络营销和传统营销有什么不同之处?网络营

网络营销课程主讲:网络营销网 河北

什么是SEM搜索引擎营销?如何好做SEM搜索引

网络营销课程主讲:网络营销网 苏州

【网络营销网百科】新手做网络营销如何开始

网络营销课程主讲:网络营销网 日照

网络营销到底该怎么做?网络营销网告诉你!

网络营销课程主讲:网络营销网 许昌
专业处理建站外包、SEM竞价、SEO优化、营销推广等业务,网络营销公司联系地址:深圳市南山区丽山路6-28号 电话:400-050-4004
SEM搜索引擎营销;  ©2015-2017  网络营销|网络营销公司
Powered bySEM  网络营销公司:帝国网络  服务外包咨询热线:400-050-4004