搜索的未来属于垂直APP还是搜索引擎移动端?

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发表于 2018-2-9 10:14:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

  来自国外研究报道说,半数的手机用户从来不用搜索引擎,这就意味着曾经以信息检索低效率为特点的搜索引擎,在移动互联网时代,正要陷入一场无人使用的危机中!同时业内人士指出,在智能手机时代,各种垂直的APP客户端成为主流应用,网页和网站因为因为需要通过搜索,有时候不能马上进行访问,用户体验效果比APP差,逐渐市场被移动端蚕食,那么,搜索引擎在不断弱化的今天,网站是不是也失去了营销作用?
  早在2012年,美国发布过一组关于智能手机的数据,数据显示:和去年比(2011年)智能手机已经占据手机比例从38%上升到50%,安卓和IOS系统用户从3800万人上升到8400万人,智能手机的用户主要通过APP进行访问相关信息和需求,对于企业来说,只要用户能够安装APP应用,不需要铺天盖地的广告,就可以达到营销的目的,这是传统营销无法做到的事情,当然,企业想要让自己的APP见到效益,必须保证一定的安装量。不过对于善于经营的企业来说,从接触客户到客户下单再到客户重复消费黏合客户,甚至管理客户、企业营销活动,整个过程都可以通过APP这个小窗口完成,APP看起来无所不能! “理想很丰满,现实很骨感!”APP在移动端在国内市场到底是什么状况呢?
  中国APP僵尸应用超过八成
  根据艾瑞咨询数据:在中国智能手机市场,普通APP的生命周期平均只有10个月,超过80%以上的用户在下载APP应用1个月之内会将程序从手机上删除,而超过5个月之后,这些硬功程序的留存率仅有5%。”
  最近,小米手机陷入低谷,业界说低价手机因为进入门槛低,在这个个性化需求时代,低价手机容易同质化,小米的“发烧”口号已经失灵,“饥饿营销”被众多模仿者仿效从而让消费者产生免疫力。不过有新闻报道说,小米低价机的初衷是卖硬件赚软件钱,以米聊为例,曾经一度和微信共同争夺市场,不过很快就败下阵来,凭借应用赚钱在目前智能手机市场还没有找到绝对盈利的模式,虽然一些厂家出钱给手机制造商强制安装APP应用,但是这毕竟只是少数,而且很难达到持久盈利的效果。小米的低落从另一个方面折射出APP市场盈利空间的不确定性。
  APP应用和传统互联网一样,也出现寡头现象,对于手机用户来说,他们经常喜欢用的应用和传统互联网比较,一般会固定几个应用,比如购物用淘宝、看新闻用百度、聊天用腾讯的微信等等,这些传统互联网大佬们在用户向移动端转移的时候,也积极向移动互联网布局和开拓移动互联网市场,很多用户有意和无意中被传统的BAT包围,拘囿其中。这对资源少的绝大多数企业来说,想要在移动端获得一席之地,并不容易! 实战人(shizhanren.com),营销推广人必上的网站!
  APP存在的劣势
  APP是一个好东西,对于目标用户群来说,找到一个适合自己的APP可以减少很多时间和精力,但是,目前我国主要应用商店的APP应用超过400万个,用户和APP之间在这400多万的数字中一下重新进入到茫然无所措中。最早的搜索引擎的起源就是因为信息太多而逐渐被用户认可的。所以,如何让用户安装自己的应用,在应用多如牛毛的今天,并不容易。
  搜索相关产品信息,还是搜素引擎比较便利。比如用户想要找关于某个产品的信息,只要打开搜索引擎,输入产品关键词,很快就找到产品的检索信息,而APP却属于一个相对封闭的空间,很难让用户纵情驰聘于网络。
  APP属于应用类,多数手机打开一个APP之后,很难再打开第二个应用,比如微信和QQ比较,在传统PC端有一些可以同时打开2个甚至更多的QQ,而在手机上,微信只能打开一个,也有的手机开发商表示能够同时打开2个微信,“既然以双开为卖点,说明在手机上,APP应用双开是一件颇为挠头的难题!”
  市场上低端的APP应用较多,不要以为用户安装了你的APP就万事大吉,想要让用户长久的对你的APP保持关注,需要企业不断的更新内容,而且以企业产品为例,其用户可能一辈子只能购买一次,即使不断更新,用户也会离开,这就需要企业不断的通过营销手段吸引新的用户下载。
  在很长一段时间内 APP取代不了网站的作用
  虽然搜索引擎市场在不断缩小,也波及到网站的作用在降弱,这未必意味着网站就被边缘化。因为业内人士表示,现在就说搜索引擎已经是夕阳产业了未必过早,但是,从未来的发展趋势看,APP依旧有强劲的冲击力。
  虽然APP看起来很美,但是如何利用其营销,获得用户,和网站推广超过100种方法比较,APP的营销手段还是薄弱了一些,更何况APP应用属于一个独立的空间,这和开放的互联网相比较有些相悖,所以,未来对于企业来说,拥抱互联网推广的重心还是以网站为主,当然,也要布局好移动互联网渠道,比如APP应用、微信公众平台等等!

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