独家:艾瑞邹蕾称CPM模式更能体现视频广告价值

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发表于 2016-12-22 16:13:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
8月8日下午消息 在今日2007艾瑞新营销年会上海专场上,艾瑞集团副总裁邹蕾认为视频作为新型广告平台会逐渐为行业公司所青睐,但是视频广告的效果评估还存在问题,如果视频广告的投放效果用CPM新模式衡量,则更能体现视频作为品牌营销手段的价值。


  目前,为适应更新的互联网市场,主流企业如新浪、搜狐、百度等不断推出新服务,细化内容,开辟新空间。其他各类新兴互联网网站也开始在网络营销媒体平台上发展。在网络营销领域,搜索营销的地位逐步在加强,但是视频和富媒体广告作为品牌广告的延伸,也在成为新增长点。尤其视频及视频分享行业公司不断改善服务提高用户体验,相信借助奥运视频作为新型广告平台会逐渐为行业公司的青睐。


  不过,邹蕾认为视频广告还有很多问题需要解决。尤其是视频广告的效果如何评估,大家希望视频广告投放不要不简单地延续过去的方式,如果按照CPM模式进行,更能体现视频作为品牌营销的价值。


  此外,她还比较看好电子商务营销新模式。今年,电子商务已经搭好营销的平台,让更多运营商或品牌商进行广告的投放。邹蕾分析说,它的特点是建立起比较明显消费倾向的用户数据库,用户对各类消费品牌的需求和使用信息非常明确。所以,按CPA或效果计费对电子商务会更有利。
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