供求旺季“网上会展”叫板实体展会

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发表于 2016-12-22 16:55:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着2007年供求旺季的到来,越来越多的企业开始热衷于上网参加各类展会。自2003年兴起的网上展会,一直是作为调节企业参展热情与解决展位不足之间矛盾的一种解决方案,但从去年开始,网上展会开始表现出越来越强的独立性。


  实体展会热衷网上开展5000家企业同时设摊展览,却看不到摩肩接踵的拥挤,听不到车水马龙的喧嚣。在不久前举办的第六届中国国际日用消费品博览会上,主办方推出了常年在线的“网上消博会”。目前,展会来自世界各地的注册会员已达到60多万人。


  广州旅游交易会暨2007中国旅游网上博览会日前在广州开幕,这是中国旅游网络营销总平台推出的大型同业交易交流盛会,面向广大旅游同业推出了全年免费的旅行服务商招募计划,中国旅游网还在网上博览会设置各种类型的服务商免费注册体验。


  中国药都网网上展会自6月11日正式启动,利用互联网展示参会参展的企业和产品,拓展延伸首届中国生物产业大会实体展的空间和展期,拓宽展示方位,放大展示效应,网上展会的时间初步定为3个月,目前已经招展近百家企业。


  曾创下121.6亿美元总成交额的中国国际高新技术成果交易会近日宣布,即将于10月召开的第九届交易会将以不落幕的“网上展会”形式,架起专业观众、买家与参展商之间信息交流的平台。


  专业网站争抢会展地盘继推出线下采购交易会后,B2B巨头慧聪网从去年开始将展会开到线上,今年已经是第二届。据慧聪网方面的数据,同去年相比,企业对网上展会的认知程度已大幅提升,预约仅开始一周,就已经有近千家企业前来报名,行业也由去年的27个增加到今年的42个,其中以电子、安防等科技含量较高的行业报名情况最好。以上行业的产品,有着质量与技术指标、数据并重的特点,在网上查阅更为方便,这也在一定程度上反映了网上展会的优势所在。


  据了解,目前我国已经出现一些展览专业网站,如中国出口商品网、在线广交会等,仅中国出口商品网就已经吸纳19万家出口企业和100多万种商品。对于参展观众来说,网上展会的优势则更加突出。


  以往一些大型展会虽然吸引了很多观众,可是由于天气恶劣、交通不便、时间紧迫、费用昂贵等诸多因素的限制,他们只能“望展兴叹”。网上展会却消除了这些限制,观众可以自由地选择合适的时间,在线观看不同的展览。此外,网上展会还可提高观众观看展会的效率。


  北京会展经济研究所刘宏伟认为,网络展览借助数据信息传输手段取代了传统的实物展示手段,打破了时间与空间的局限,是信息时代的产物,是对传统展览的创新与突破,给传统展览模式带来新的生机和压力。


  网上展会发展需要解决观念问题记者在网上登录一些展览会后发现,网上展会的开办虽然热闹异常,但与传统展会相比,除了几家热门的网上展会外,多数展会的参展企业数量很少,即便有一些网上展会还在开办,门庭也确实有些落寞。


  利用网络的虚拟空间进行展览和贸易活动,在发达国家已经是一种非常普遍的现象,美国已有72.4%的企业接受过网上展会服务。而目前国内的网上展览还处于萌芽状态,很多网络展会都是以传统展览的延伸和增值服务的形式出现。因此,独立的网上展览还需要培育。而传统展会和网络展会嫁接可以给我国的展览市场带来全新的增长点。


  对传统的展览场地而言,网络展会是一种模式的创新,立刻就被展商和观众接受并不现实,因此解决观念问题是网络展会发展的关键。首先是企业观念的培育,即调动中小型企业的积极性。其次是主办方观念的培育。网上展会不仅仅是传统展览的网上展出,它还需要实现更多的服务。


  由此看来,中国会展业进入网络时代还有很长的一段路要走。由于网络展会的模式模糊和传统展会的主导地位,网络展会在相当长的时期内,还是作为实体展览的辅助,只有依附实体展览才能逐渐地被大家认识而发展起来,而独立的网上展会还需要培育。


  第三方专业认证成为网上展会发展方向专家认为,在目前中国展览市场的现实条件下,运营网上展会首先要拥有客户资源,还要搭建网络运营的平台。目前一些成熟的传统展会可以向网络展会、电子商务方向延伸,为客户提供增值服务。另一方面,一些电子商务平台也可利用自身资源向传统展会延伸。这样,传统展会和网络展会的嫁接可以为展览带来全新的增长点。


  在传统展会中,双方从业务洽谈到最终合作协议签订都采用面对面的方式,而虚拟的网上展会则是对现实展会的虚拟,展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化,组织者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行,从洽谈到交易达成买卖双方都是“不见面”的,是一种完全的网络洽谈方式。由于交易双方不能见面,从而无法确保交易的安全性,这就是多数企业所担心的症结所在。


  由此不难看出,第三方专业认证作为网上展会的一个安全平台的建立,使得网上展会和电子商务得以完善,也将助推网上展会和电子商务的发展。网络安全保障体系的建立,必将引起网上展会“安全B2B风潮” 的流行,同时也将不断挤占传统展会的市场份额,成为传统展会市场的最大竞争者。
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