麦当劳打造网络平台 电子商务势不可挡

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发表于 2016-12-22 17:20:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
亚洲最大网络零售商淘宝网和全球食品零售商麦当劳近日联合宣布,共同打造网络消费新平台。对于此次麦当劳触电中国电子商务,麦当劳中国首席市场推广官张家茵女士表示:“在消费方式日新月异的今天,网络购物已逐渐成为一种主流购物方式。”

    网络消费凭借其商品种类齐全、方便快捷的特性让网民热衷网上购物,连麦当劳、中国移动这样注重传统营销的强势企业,都开始将注意力延伸到网络营销,可见,网络购物正逐渐成为一种主流的消费方式。但现在网络购物还存在诸多的缺点,只有解决了这些瓶颈,网络购物才能真正成为一种主流的购物方式良好地发展下去。     

  网络渠道效率高

    众多商家看上网络营销     

    麦当劳现在还没有实现网上订餐,只是在线上发送优惠券,但这足以说明麦当劳已经瞄向了网络这个平台。作为餐饮业的巨头,麦当劳目前有800多家门店,遍布全国各地的大街小巷,靠传统的营销模式足以让它的业绩保持良好性成长,为何它还要向网络渠道延伸?

    最近的一份AC尼尔森研究显示:新一轮网上购物热潮正在中国掀起。中国网民数量已过亿,其中63%的中国网民曾在网上购物。麦当劳看上的显然就是这个庞大的消费群。麦当劳“触网”一方面显示了其营销手段的不断创新,另一方面也显示了电子商务的势不可挡。

    网购平台凭借高涨的人气,活跃的成交量,高效的资源配置,让厂商们找到了全新、高效率的销售渠道。现在如宝洁、Apple、摩托罗拉、罗技,还有李宁、美特斯邦威等各个行业的知名企业,都纷纷在网上设店,拓宽业务;就连北京同仁堂、嘉兴三珍斋等老字号也纷纷开辟了自己的购物网站;不久前宣布正式运营的家电品牌网,让传统的家电行业也走上了网络营销的道路。     

    网购跨入新时代

    随着各行业越来越多的企业由传统营销模式延伸到电子商务,网购也就进入了一个全新的消费时代。前不久亚洲最大购物网站、中国首选购物网站淘宝网发布了《2007年上半年淘宝网购物报告》。对比2006年~2007年的发展情况,中国网络购物呈现出非常明显的特点——网购已经逐渐成为主流。

    据艾瑞调查数据显示,截至2006年底,中国网络购物总体交易额达到312亿元,2007年我国网络购物的市场规模将突破500亿元。未来几年里,网上交易额更以超过50%以上的超高速增长。网络购物注册人数在2006年达到4310万人,预计今年会保持25%以上的增长率,达到5500万人。

    2002年,全国网购消费总额只占全国消费品销售总额的0.04%,到2006年,这一比重已达到0.41%,增长了9倍;而2007年上半年,这一比重更是快速增加到了0.6%,专家预计今年极有可能突破1%的分界点。     

    瓶颈逐一突破

    网络购物越来越繁荣

    网上消费方式在高速发展的同时,也暴露出诸多问题,主要表现在网络安全系数低、含有虚假信息、服务态度不佳等方面。根据中国质量万里行促进会公布的数据,有近17%的消费者网上订货并付了款,却未收到货品或者交货延迟;有33%的网站没有退换货说明;39%的网站没有隐私保护对策等。这些问题不仅导致消费者利益受损,也严重影响网上购物的健康发展。

    这些问题正在企业、政府和社会的共同努力下正得到不断完善。比如,在网上支付方面,仅2007年上半年,中国邮政和支付宝合作推出的“网汇e”业务就已经扩展到全国3万多个邮政汇兑联网网点,使得没有网上银行的用户,同样可以进行网上安全消费。而支付宝与建设银行推出的支付宝龙卡,半年发卡量超50万张,只要办理支付宝龙卡,网民网上购物付款不再需要登录网上银行,真正实现网上“刷卡”埋单,有效缩短交易流程。

    网购已经从原先的星星之火,发展成燎原之势,我们有理由相信,在不久的将来,网上购物将和人们去百货店、超市、大卖场、便利店一样,成为不可缺少的购物方式。
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