宝洁联手试用网开创网络营销新模式

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发表于 2016-12-22 17:21:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
日前,宝洁联手试用网(itry.cn)采用全新的营销模式推广旗下的欧乐-B品牌电动牙刷。该模式以试用网为平台,向全球用户提供免费的试用机会,并针对准妈妈等特定用户开展专项试用。宝洁公司将根据试用人群的特点及试用反馈改进产品调整营销策略。目前该项目已经进入第三期,共有超过25万网民关注此项活动,超过10000名用户提出了试用申请。

  欧乐-B电动牙刷是宝洁公司近年主推的口腔清洁新产品,该产品改变传统手动的刷牙方式,可以使口腔更为清洁、卫生。欧乐-B电动牙刷改变消费者长期固有的刷牙习惯,同时相比普通牙刷又价格不菲,所以鼓励、推动消费者首次使用成为产品营销的关键所在。

  据宝洁公司此项目负责人介绍:“宝洁公司在营销方面一直走在业界的前列,喜欢开创或尝试新的营销模式。通过与试用网的合作,我们可以最精准的找到我们的目标人群,让他们首先去体验我们的产品,从活动已经进行的几期来看,效果非常好,几乎每个试用的用户都成为我们的真正消费者”

  试用网是中国首家体验口碑营销网站,以产品为中心为商家和消费者搭建起一个互动平台。据试用网CEO徐乐介绍,试用网itry.cn上线以来,已经与超过100家知名品牌近千种产品进行合作,数千万人次的消费者申请参与了这些试用活动。

  在国内,长期以来消费者已经习惯了“先买后用”的消费模式,宝洁公司同试用网开展的全新模式,则倡导“先试后买”“好用再买”,取得了非常好的营销效果,开创了一条品牌和消费者互动的新渠道。
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