网络营销与传统营销的区别

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发表于 2017-1-12 09:29:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
一方面要研究网络营销的特性,另外一方面需要看到的是不能将网络营销与互动营销对立起来。转贴一下一位朋友的文字,我想说的比较清楚:

    关于网络营销,从不同的营销目标上,我曾把其分为三类:品牌营销、业务营销、产品营销。(个人观点)。而它的职能,与传统营销差别不大,也包括:“网络市场调研”、“竞争对手分析”、“营销渠道构建”、“产品营销策略研究”、“用户数据信息的构建及研究”、“关于用户FAQ的构建”以及不间断的“培训计划”等。而网络广告,我觉得还是把其作为一种营销手法更好一些,只不过这种营销手法能够运用于各类营销中,像如针对一种(证券应用服务,互动性)产品而营销,当通过网络市场的调研以后,可能发现能够适用的营销渠道有mail list、论坛聊天室,而如果在网页的广告位上做广告效果可能不佳,所以在其“产品营销策略研究”中主要还是研究如何利用直复营销、互动营销来达到最佳的效果,而不是网络广告。


    反之,当发觉另一种有形产品(如股票机)如果运用广告更能完成营销目标,那则运用发布网络广告的流程去工作喽(具体的思路不再细谈)。


    又像如病毒性营销,既可以利用广告做前期的营销铺垫,也可以利用其他手法(如针对的新闻评论)...这样看来,大家所说的网络广告和传统广告在形式上也应该没什么区别,分为硬广告和软广告。个人认为当然有助于树立品牌形象,在产品营销的时候也能有助于促销。


    从上面可以看出,网络广告不是凭空出世的,而是建立在传统营销理论的基础上。在实践中,同样不能将传统营销和网络营销对立,任何有效的营销手段都是我们的选择以达到最终的目标。
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