从好男、快男看当今传统营销作与网络营销

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发表于 2017-1-12 09:35:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
07年的好男、快男比赛都已经结束了,在这里笔者无意想对这样的比赛内容进行什么建设性的评论。笔者感兴趣的仅仅是其中各种层出不穷的宣传,对于其中的宣传方式笔者有一个成语来描述:八仙过海,各显神通!


好男、快男的宣传从传统的电视、报纸、杂志等宣传一直扩展到整个网络世界,通过网络进行新一轮的投票、评论等宣传。这种宣传方式是相当“可怕”的,笔者之所以用“可怕”是因为这样的多角度、多轮次、多平台的宣传可以算是将宣传所能用到的手段都用上了,将能够赚钱的地方都想到了。看看如下的技术统计。


在快男“谁是13强中最具人气选手”中,总共23795889票;“谁是最具实力唱将” 总共22584854票。调查总计共收到近4000万的网友投票。撇开短信的那部分,在好男儿比赛过程中的网络投票,各个门户网站都相应推出了有关投票活动,吸引了大量的网民也就拥有了惊人的点击率。


没有想到是如今国内的媒体已经能够如此的发达,虽然在技术上还是有那么一些地方并不完善,但是能够做到这一步已经很不容易了。


值得我们注意的是,在这些宣传中,网络占了一个重要的地位。网络作为一个互动交流平台吸引了年轻的一批人群,他们的存在将这种网络宣传变成了可能。而传统的宣传虽然依旧是唱主角,但是地位已经没有以往那么牢固了,网络很可能会取而代之,如果这只是个设想的话,那么这个设想的缺陷仅仅时间,只要有时间相信国内的网络宣传是做得到这点的。


通过网络我们可以做到超越传统宣传的效果,那么很多经济人士可能就要想,通过网络我们能不能做到超越传统营销的效果。传统营销理念莫过于通过报纸、杂志、电视、广播这些传统媒体进行营销活动,但是网络营销概念则不仅仅局限于这些,其能够利用网络特有的优势,例如网站、论坛、游戏、社区、Blog等各种宣传平台将自己及产品推销出去。这也需要网络广告在其中起到催化剂的作用。Google、Baidu的竞价搜索引擎广告以及新出现的VOGATE内文广告就是两个网络广告作为催化剂的很好例子。


从当今传统营销角度而言,很多已经发挥到了极限,而网络营销的潜力。据艾瑞网的数据显示,整个网络广告市场规模在广告市场中规模占总的比例的 3.1%,但和06年美国网络广告市场相比,美国网络广告市场规模在广告市场中规模占总的比例的 5.4%,这说明我们的网络广告市场规模还没有完全发挥出来。还有就是,06年美国的网民在网络上的消费值是人均 $80。而中国网民人均消费值是RMB 52元,可见能够成长的空间之大。


空位已经在那里了,就要看你如何去占牢它,占据它你就会在未来的中国营销市场获得更多机会,失去它你可能失去的就不仅仅是一个机会。
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