谷歌要“摧毁”内容网站优化营销 这是哪来的底气要颠覆对内容营销认识呢

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发表于 2017-2-15 16:49:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
  看一些虐情剧,通常有这样的情节,反面角色通常啥也不是,偏偏好事情都在他身上,有权、有势、有美女相伴;而正面角色通常过得不得意,无权无势还遭到误解,有的只有满腹的才能和做人的厚道,至于结尾的大逆转我们姑且不管,不能否认的是,在整个剧情中,反面角色通常过得很荣耀!
  如果把反面人物、正面人物都当做一个“内容”,这个内容就是“内容为王”的内容。反面人物的所代表的内容是糟糕的,比如伪原创、拼凑体……反正内容不咋地;而正面人物的代表的内容是优质的,是干货,能够给用户带来不错的体验和价值,以及一定的领悟。那么,问题就来了,劣质内容获得关注高,而优质内容却被压抑了,为什么会这样呢?
  我们通常看到,在微信朋友圈、在自媒体一些点击率超过上万甚至几百万的文章,读起来觉得也不咋地呀!这样的文章如果放到一个小网站里,估计没有多少点击率。反之,如果将一篇优秀的内容放到小网站里做内容更新,同样点击率也会少的可怜。
  在营销推广中,内容营销一直唱着主流,无内容不营销。最近,在刚结束世界内容营销大会上,“谷歌如何摧毁内容营销”成为一个关注焦点。宏文阅读了相关文章内容,大概意思是,做内容和需要内容的意向是完全不同的,制作内容的更关心客户的参与度,而需要内容,也就是购买内容的人更在乎点击率。
  “有内容就有市场”一直被奉为经典。在互联网上,这种认知可能要被逆转,比如四大名著之一的《西游记》,如果单纯做内容,估计没有多少新意,但是,如果放到商业上运作,却诞生无数了衍生品,比如电影题材、网游题材……不断颠覆大众的认知上,让运营商赚的盆满钵满。当很多人都质疑对原著的践踏时,有没有想到,真正把原著一板一眼的重新“演一遍”,看客聊聊。其实,这个内容已经无所谓好和坏了,最为关键的是,他们依托了《西游记》这个强大的IP,就像去年冯小刚新作《我不是潘金莲》一样,用着潘金莲的名字说现代的故事。
  我们再看反面角色之所以风光的让人恨得牙根痒痒的原因:有权,业务能力不行,却驾驭着能力比自己强的人;有势,恶人总是有一个团伙,忠心耿耿的帮凶;有美女相伴,虽然这个美女最终看穿了其“坏人”本质,但是,大多数时间,美女这个观众最为关注的大IP始终围绕在反面人物周边。如果反面人物没有这些光环围绕,将会啥也不是!
  什么样的内容最有营销力?是一大堆文章吗?或者一句话,比如某某手机“照亮你的美”、某某手机“充电五分钟,通话两小时”、某某手机“成功人士的标配”……反复在人群多的地方告诉大家、通过某个著名影星、演员说出;通过某个高流量平台不断展示出来……很快就让用户牢记到脑海中。一句简单的话如果当做内容营销的话,简直太简单了,根本不属于优质的内容,可却通过不断的点击获得的了源源不断的流量……
  说到这,很多人会说,做优质内容就没有市场了!我们发现,以上那些传播力很高的内容,无论是简单的,还是让人觉得很糟糕的内容——“反面人物”,其实都需要一个依傍一个大IP,什么是大IP,简单的说,能够带来流量的IP都算是大IP。
  那么,想要让内容营销获得真正的价值,单纯做内容,显然很难把内容营销做到极致,甚至只发挥了内容十分之一的功力。大家都知道,内容是最难做的,既然如此,在海量信息的今天,是继续制造大量的“伪原创内容”,还是把优质的内容依附在IP上,这样的内容营销才能够最大达到营销效果。如果,从这一点上理解谷歌断送内容营销的论断,也并无道理,因为本身谷歌就是一个大IP!

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